广告策划设计的文化性
[url=http://www.bj-cl.com]广告[/url]不是一种单纯的经济行为，而是一种现代文明的标志。有[url=http://www.bj-cl.com]广告[/url]的地方就有文明，有广告的地方就有文化。本文试图从文化学的角度来深入探讨广告文化的基本理论。所谓广告文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
这一过程包含着两个方面：一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程；二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承，并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看，广告与文化的作用是双重的：广告反映了不断变化的文化。同时，反过来也改变了文化。从宏观层面来看，广告的蓬勃发展促进了社会经济的增长；从微观层次来看，广告是引起文化变革的动因之一，这一作用已引发了许多令人困惑的道德问题。[url=http://www.bj-cl.com]平面设计[/url]、[url=http://www.bj-cl.com]画册设计[/url]。比如，奶粉广告说它是比母乳更好的婴儿食品，这一说法遭到质疑；香烟广告也遭到人们对损害健康的非难。当广告向社会介绍一种新产品时，就有可能引出一些伦理问题，而文化对广告的影响也是显而易见的。比如，可口可乐公司的广告主题词“无法抓住那种感觉”，在日本等地改成了“我感受可乐”，在意大利改为“独一无二的感觉”，在智利则改为“生活的感受”。
这说明广告信息必须反映当地的文化，广告运动中的广告主、广告内容，广告受众、广告表现手段等基本要素无不受制于特定时期、特定区域的文明程度，在不同时期内有不同的依托对象和显示途径、生成方式广告无一不随着具体的时空情境而及时调整自身在文化形态中的位置。所以，所有的广告元素都在不同程度上带有社会文化的时代痕迹。
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