《2小时品牌素养（第2版）》连载
[attach]2064[/attach][b]编辑推荐：[/b]
《2小时[url=http://www.bj-cl.com]品牌[/url]素养（第2版）》是作者与[b]“定位之父”特劳特[/b]在中国的同台演讲，面向企业家详解定位理论和[url=http://www.bj-cl.com]品牌竞争力[/url]，以中国具体案例，生动诠释全球顶级商业战略思想。由著名经济学家吴敬琏，张五常、众多中国著名企业：王老吉、燕京集团、劲霸男装、金龙鱼，九阳豆浆机、爱国者、东阿阿胶、特步、会稽山，洁丽雅，奇正藏药，金丝猴、谭木匠、艾莱依、冷酸灵牙膏，老板电器、涪陵榨菜、三金药业，西洋集团、三人行广告、格兰仕，一致推荐。
25年前年轻的哈佛教授迈克尔·波特以一本《竞争战略》震撼全球，赢得了全球首席战略大师的美誉。14年前摩根士丹利了解到大师背后的大师：杰克·特劳特，发现其“定位”观念是波特战略思想的来源。1996年波特在《哈佛商业评论》上发表其定论之作《什么是战略》，强调“[b]战略就是去创建一个定位[/b]”，再次风靡业界。摩根±丹利及时发文《战略思想：迈克尔·波特再次贩卖特劳特与里斯》，指出特劳特才是高于波特的战略家。1998年波特在著作《竞争论》中矜持承认，其战略思想的真正动力来自“定位”。 [b]回复 [url=http://www.bj-cl.com/bbs/redirect.php?goto=findpost&pid=4394&ptid=2788]1#[/url] [i]视觉设计[/i] [/b]
[b]内容简介：[/b]
《2小时品牌素养（第2版）》第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个[url=http://www.bj-cl.com]品牌[/url]打造的完整过程，并就[url=http://www.bj-cl.com]品牌[/url]实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版，《2小时品牌素养（第2版）》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
[b]作者简介：[/b]
特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理，上海诺伟奇创业投资有限公司董事长。战略定位专家，定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人，多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论，被誉为“中国定位第一人”。伴随中国创业投资的兴起，将定位技术引入战略投资管理，带领特劳特（中国）公司进入投资领域。 [b]回复 [url=http://www.bj-cl.com/bbs/redirect.php?goto=findpost&pid=4395&ptid=2788]2#[/url] [i]视觉设计[/i] [/b]
[b]媒体评论：[/b]
品牌营销是降低交易成本和提升产品附加价值的利器，近年来这成为商场战略的一个热门话题。《2小时品牌素养》用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末期提出，并被业界广泛认同的“品牌定位理论”，读来饶有兴味。我相信，它会是一本在讨论我国企业经营战略时的有用参考读物。
——吴敬琏
中欧国际工商学院宝钢经济学讲席教授
用2小时的时间，发现劲霸坚守28年的[url=http://www.bj-cl.com]品牌定位[/url]；用2小时的时间，汲取劲霸成就基业长青的品牌素养。本书，能帮你跳出企业看企业，透过现象看本质，从竞争导向、战略定位、顾客心智等方面来审视解决企业发展过程中的问题。特劳特，多年来一直是劲霸男装品牌发展的战略顾问；《2小时品牌素养》，多年来一直是劲霸男装三千多个营销终端的品牌圣经。明确[url=http://www.bj-cl.com]品牌[/url]定位，进而明白如何坚持定力，明确方向，进而找到方法，这就是本书的价值和意义。
——洪忠信
劲霸男装股份有限公司总裁
王老吉今天稍微有一点成绩的话，我觉得我们要感恩方方面面的因素，在这里有两位大贵人，这就是特劳特（中国）公司的邓德隆和陈奇峰。在我们整个发展过程中，每一步非常关键的时刻，他们都出现了……其实，他们在过去的将近十年里一直陪伴着我们走过。
——阳爱星
加多宝集团（红罐王老吉）
在两年多前，我有幸跟邓老师在深圳认识，就我们金龙鱼的战略进行过一段交流。当时邓老师送了我一本书，就是《2小时品牌素养》。几个小时内我就把那本书看完了，一边看，一边针对我们的企业在[url=http://www.bj-cl.com]品牌[/url]的管理上做对比，应该说让我学到了很多东西。
——李福富
益海嘉里粮油（深圳）有限公司董事长 [b]回复 [url=http://www.bj-cl.com/bbs/redirect.php?goto=findpost&pid=4396&ptid=2788]3#[/url] [i]视觉设计[/i] [/b]
[b]目录[/b]
推荐序一 杰克·特劳特
推荐序二 李福成
再版前言
上篇
中国品牌竞争力分析报告
第1章 中国企业的七大品牌观念误区
第2章 [url=http://www.bj-cl.com]品牌战略[/url]方法的三次演变
第3章 定位的本质：占有心智资源
第4章 重新改善对待品牌的心智模式
第5章 [url=http://www.bj-cl.com]品牌定位[/url]的三种方法
第6章 定位之后的系统整合
第7章 中国企业的世界品牌战略
下篇
[url=http://www.bj-cl.com]品牌[/url]实践与交流
第8章 [url=http://www.bj-cl.com]王老吉品牌[/url]的战略历程
第9章 品牌定位与企业战略的三重关系
第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训
第11章 如何打造国家和地区品牌
后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告
致谢
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