论色彩在平面设计中的作用-杨松
杨松简介杨松，男，汉族，中共党员。1978年出生于保定市。
1996—2000年就读于天津美术学院，获文学学士学位。
2000年7月入伍，分配至海军出版社任美术编辑。完成了百余部图书封面设计以及海军出版社平面广告设计与宣传工作。
2001--2004年在职攻读研究生课程获文学硕士学位。
在艺术实践方面，创作了大量雕塑作品，其中，2005年9月雕塑作品《北岳骄子－杨琼》获第三届“中国曲阳国际雕刻艺术节”三等奖；2005年10月招贴设计作品《瞬间－超越》组合系列入选全国第六届体育美术作品展；2007年9月雕塑作品《生命》获“对话?沟通－北京?世界”主题邀请展优秀作品；2007年雕塑作品《太极剑》获2007泛雕塑艺术展最高奖项“金手指”奖；2008年8月为迎接北京奥运举行的奥运美术大会中雕塑作品《中国太极剑》入选并被奥林匹克艺术中心永久收藏。
沟通策略是视觉传达设计的本质要素，传达让人们能够在第一时间、第一感觉上获得一种目的性的冲击力和感观，从而达到预期的视觉传达效果。在视觉传达中，色彩往往是首要的传达要素，就远观效果而言，色彩传达要优于图形传达和文稿传达，具有特殊的诉求力。英国著名心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态”如果没有适当的色彩选择，会让传播功能降低或者丧失。色彩可以造成反射，清晰与对比的效果，从而对人的视觉造成第一层面的影响。色彩还可以用于“诱惑”人们，强调设计和解释信息，以及表达对事物的感受和情感。
作为一名设计师，应该深谙多种色彩理论。但往往我们发现很难在实际应用的领域中对这些理论进行认识理解。尽管我们都知道两种互补颜色的组合可以取得协调的效果，但是却有可能并不知道哪种组合可以增强视觉设计传达的信息能力与表现力。作为设计师，我们应该十分清楚，在支持设计方案的基础上，色彩除了具有吸引力之外，还具有很强的暗示作用，所以应该按照需要来运用颜色，以达到我们想要的效果。
人们对色彩的喜好是千差万别、不断变化的，这就要求设计师对色彩的选择要与社会因素和个性因素相适应，同样一种色彩往往随着它对人的不同用处而引起不同的反应。在今天这个崇尚个性的时代，人们以色彩作为个性象征的心理是不容忽视的，而设计师也会不同程度地显露对色彩选择的偏向，甚至形成自己独特的视觉语言风格。
视觉传达设计的色彩传达还应注重色彩的专用性，即专用色彩和形象色彩。这令人想到CI(Corporate ldentity,意为企业形象识别)设计的标准色彩，虽与其不是同一概念，却同时具有专属、标识的性质．例如安全色，是防止危险和灾祸发生的标志性色彩的总称：红——放火、求救或停止；橙——危险；黄——注意；绿——安全等。随着国际间交流的扩大，贸易、旅游和航空业也进一步国际化，车间、机场与博览会等公共场所的行动标志、安全标志、包装以及运输的交通指示标志，从颜色到形状都将越来越标准化和国际化，这也是科技文明发展的必然趋势。
设计师对商品色彩的设计构思取决于两个方面：一是体现商品本身的性能、用途和颜色，二是对商品的使用考虑与色彩感觉。商品的色彩倾向即是两者的恰当综合，既要符合商品的性能，又能促进社会对商品的好感与认识。因而色彩设计应在熟悉产品消费的基础上，根据色彩感情的研究，找出最佳的色彩语言，从而使商品的形象色在消费者的视觉中形成最有效的信息传达，使之能够迅速准确地识别商品．在Greenfiled／Belser Ltd设计的Sonnenschein公司的系列广告和电子商务手册中，因为Sonnenschein叫人联想到阳光(这意味着知识和保护)，特意使用的黄色成功地突出了公司的名称与知识和保护概念之间的关系。
尽管一些颜色会产生固有的生理反应，例如红色会使心跳加速，但是人们对大多数颜色的反应却是由经验和联想产生的。具有说服性的色彩使得某种产品不同于同类产品，以至于成为这种产品的标识，容易使人将该类产品与类似品牌名称联系起来。在某种特定的情况下，积极的颜色联想会让购买者感到心情愉快，Design Forum(设计论坛)在其设计的Cici`s Pizza的例子中,特意使用了红色和绿色，让人们联想到意大利，从而表示出这是优秀的意大利食品。
颜色使用的恰到好处可以让人联想到行业、产品类型的地理区域，而这些都可以用于支持标识产品或服务。日本色彩学家琢田敢先生在《色彩美学》中写道：“色的联想对多数人来说具有共同通性。一般来说，它与传统密切相关，按照色彩所含的特定内容，色的象征主义便流行起来。色的象征性既有世界共通的东西，也有一些由于民族习惯而不同的东西。设计师在设计色彩图案时应认识到色彩的象征性极为重要，通过所运用的色彩传达出设计的意义。”比如有些金融机构经常用蓝色来表示稳定和可靠的涵义，因此如果某家银行在标志和其他材料中使用了蓝色，就有增强民众信任度团可能性。在Dinnick和Howells设计的Ellipis食物菜单中，也使用了相同的方法，他们用自然的调色板增强了视觉效果，使之柔和而协调．代表了“舒适而愉快的健康食品。”
通常除了丰富的联想之外，还可以使用颜色来标识产品。在Fitch的Lewis Allen设计的伦敦Soho Spice饭店方案中，设计师通过印度独特的区域颜色，采用起源地特性来标识这家饭店，并在设计中加入了印度香料的颜色。香料颜色使人们产生了味觉、嗅觉和视觉联想，看到这种颜色就似乎能感觉到印度食物的味道和香味。
具有说服性的色彩可以将某个产品与类似的产品区别开来。在Packaging System为Qualcomm(美国高通公司)设计的Mires中，时尚模特和强烈色彩的使用有效突出了它的电话。模特使用单色调，背景为黑色，它们之间形成高对比度，不仅极富魅力，还增加了整个图像的清晰度。当盒子被堆放在一起的时候，它们便构成了强烈的视觉效果，从而促使消费者驻足观看并购买。
无论是在产品，还是在环境中使用具有说服力的颜色，都会引发人们的联想，也正因为如此，这种颜色会给购买者带来舒适的感觉。颜色的合理应用，使某种产品在其他同类产品中脱颖而出，得到更好和更快的销售。
从国际化的趋势出发，预测最新的色彩发展模式，是对我们设计人员的重要要求。因为最新的色彩发展趋势会极大地影响到所有设计与消费的色彩，包括产品包装、广告、网站、服饰和商店的外观。
为了吸引和愉悦消费者的眼球，设计师努力为任何给定季书找到适当的色彩，并从中获取灵感。时尚设计师认为色彩是其作品的组成部分，而且从消费层次上认识到色彩对情感的推动作用。在时尚中首先出现的色彩，最终毫无疑问会进入其他设计领域。Anna Eymont在设计自己的公司型录手册中，拍摄了许多罐头盒的照片，用来象征不同的沟通形式，他在颜色使用上选择了蓝色，而蓝色代表平静、专业与创造性。
在过去，某个色彩或某个色系会成为一段时间内社会上的主流偏好，设计师因此不免会倾向于选择那些流行的色彩。色彩流行的最终掌控权无疑在市场无形的双手中，市场中大部分的流行色都是因商业因素而产生。一群商业投资者和设计师共同努力推动某种色彩，营造某种流行的气氛，这种色彩因而会根深蒂固地存在几个季节，甚至更长的时间，相对应的是，当一般使用者对某种颜色不感兴趣的时候，就意味着其他新的流行色系即将问世。在全球信息沟通十分迅捷的今天，设计师可以了解和适应最新的设计趋势，使色彩的更换更加频繁。
20世纪80年代，环保成为社会普遍关注的话题，它鼓励使用再生纸和限制使用有毒的化学墨水。这最终导致诸如米色和白色等非漂白色彩成为当时的消费品色彩，其中包括包装、纸张、服装与家具。
最近，平面设计艺术行业发明了许多富有创意和鲜明独特的色彩组合，色彩在各个地方“轰炸”公众，从商店到杂志。报纸、目录和户外广告牌。聪明的设计师不断地更新色彩，保持在色彩发展潮流中的领先地位，从而促使人们必须熟悉和理解色彩在设计中最前沿的意义。
迄今为止，激发色彩的情感是普及范围最广的色彩使用方法。从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化，我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，其中充满了情感，感觉和联想。无论是墙上的窗帘还是室内的家具，生活中总是充满了琳琅满目的颜色，它促使我门必须不断重新定义对色彩的认识。
用于传达主要信息的粗犷的图形化色彩，可以解释、增强和定义图像，以更快的速度传递信息。对于广告信息的传递来说，色彩传递的速度是一个很重要的因素，它在造型中比点、线、面等其他形式元素对人的视觉冲击力更强烈、更迅捷，是一种先声夺人的艺术语言。视觉传递要求醒目、突出、快速，因此在视觉传达中要充分利用色彩的快速作用。常见的情况是，在试验知识印基础上，选择一些强烈的、便于阅读和识别的色彩。其实这些色彩是我们经常看到的色彩，并不十分复杂或独特，却依然会让我们产生直接的反应。
设计师在设计过程中运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近与味觉等对人的心理作用来表现不同的产品主题。譬如，通常蓝色和白色表现医疗卫生用品、清洁用品和冷冻食品等；用冷色和灰色表现精密仪表、机械、药品、文化用品与家用电器等；用暖色调表现滋补、营养与保健等药品；用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品；用淡雅柔和的色调表现妇女用品和婴儿用品；用红色表现节日礼品和喜庆场面。
在市场、包装、书面材料与网站上使用颜色时，颜色具有强大的说服力。当观察者在电视商业广告中快速切换时，他一定会停下来观察亮丽的红色自行车照片，那些鲜艳的色彩体现了产品本身所具有的特点和活力，读者或者观察者可以立即领悟其中的含义，无需任何语言的修饰。光谱中温柔的色彩：红色、黄色、橙色、黄绿色和紫红色都被认为是主动的颜色，会从消费者那里立即得到响应，它们在人眼内引起生理变化，并立即吸引注意力。所谓被动颜色．则与被动有关，具有宽阔感，属子冷色系，例如淡蓝色、宝蓝色、深蓝色，蓝绿色和紫罗兰色，他们让人感觉到沉默、平静和安宁。
所以这些颜色类别都可以有效地向消费者传达适当的信息，而且在许多情况下，这种效果是通过潜意识传达的，消费者基本上感觉不到这种心理暗示。
色彩是表达信息和吸引人们注意力最有效和最精简的方法，具有特殊的诉求力，同时它又拥有很深的内涵，就像红绿灯一样，当人们看到任意一个灯亮就知道它代表的意思。这样看来，色彩由此成为一瞬间的信息使者。
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