浅析品牌形象策划的涵义及作用
[p=30, 2, left][b][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]品牌形象策划的涵义[/color][/size][/font][/b][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]品牌形象策划无疑是策划的思想、理论在企业塑造良好形象活动中的应用。具体说，[url=http://www.bj-cl.com/]企业形象策划[/url]是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象之目的，在充分进行企业实态调查基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的运作。它包含以下几层意思：[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]1[/color][/font][/size][color=#000000][font=宋体][size=10.5pt]．品牌形象策划是企业策划者的工作，从现实经济活动看，企业公关策划专家、市场营销专家、[/size][/font][size=10.5pt][font=Calibri]CI[/font][/size][font=宋体][size=10.5pt]设计师、消费心理学专家、[url=http://www.bj-cl.com/]广告设计[/url]大师等是企业形象策划最理想的人选；[/size][/font][/color][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]2[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．品牌形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的，尤其是树立良好企业整体形象更是其无可替代之责任；[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]3[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．品牌形象策划是建立在企业实态调查的基础之上的。可以说，没有调查就没有策划；[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]4[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．品牌形象策划可分为两个层次，即总体企业形象战略的策划和具体塑造品牌形象活动的策划。[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]5[/color][/font][/size][color=#000000][font=宋体][size=10.5pt]．企业形象策划包括谋略、计划和设计三方面的运作。[/size][/font][size=10.5pt][/size][/color][/p][p=30, 2, left]
[font=宋体][size=10.5pt][color=#000000][b]品牌形象策划的特征[/b][/color][/size][/font]
[font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]品牌形象策划由市场营销策划、企业公关策划、广告策划演进而来，但它与以上三种策划的理论相比较又有其自己的特点：[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]1[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．目标性。[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]2[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．系统性。[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]3[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．长远性。虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标、围绕具体的品牌树立形象活动进行的，但树立品牌形象本身就是为谋求企业的长远利益。[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]4[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．抗争性。[/color][/size][/font][size=10.5pt]
[font=Calibri][color=#000000]5[/color][/font][/size][font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]．有效性。[/color][/size][/font]
[color=#000000][font=宋体][size=10.5pt]即任何一项品牌形象策划都应讲究实效。没有实际效果的品牌形象策划无异于[/size][/font][size=10.5pt][font=Calibri]“[/font][/size][font=宋体][size=10.5pt]纸上谈兵[/size][/font][size=10.5pt][font=Calibri]”[/font][/size][font=宋体][size=10.5pt]。有效性一般包括两种情况：一是需要与可能。任何事情的成功与否取决于需要与可能二者的有机统一。[/size][/font][size=10.5pt][/size][/color][/p][p=30, 2, left]
[font=宋体][size=10.5pt][color=#000000][b]品牌形象策划的作用[/b][/color][/size][/font]
[font=宋体][size=10.5pt][color=#000000]品牌的作用确立了品牌形象策划对一个企业的重要性。从制造商或零售商的角度来看，品牌形象策划可以帮助他们建立公司在市场中的地位，也可以帮助他们建立某种产品在消费者心目中的地位。同时，在实施[url=http://www.bj-cl.com/]品牌形象策划[/url]的过程中，企业的市场细分活动和促销活动不仅大大地被简化了，而且目标也变得明确了。不同消费群体各自有着自己喜欢的品牌，这种倾向不单纯来自消费者的个性、感觉等心理因素，同时也来自不同消费群体的收入、地位等现实状况的差异。品牌代表着产品的品质，消费者在市场上从不同的品牌中挑选和寻找自己所需要的产品。[/color][/size][/font][/p]
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