DM广告具有的特点
[p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] DM是邮寄广告的英文缩写。即是以邮递的方式把宜传品送达消费者的一种广告形式。DM广告包括产品、服务内容的宜传品，同时，还用于各种直销业务，所以通常会在广告宜传品上加上反馈单、联系电话等。DM是针对销售和推广所设计的促销广告，在形式特征和诉求方法上有其自身的特点。[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] DM广告在现代市场营销的环境中有其独特的宜传作用，也备受消费者的喜爱。其基本特点可以归纳为以下几个方面:[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] 1.针对性[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] DM广告采用直接投寄的方法，有针对性地对市场目标的具体受众进行无声的推销，人们把它称为[/size][/font][font="][size=14.0pt]“[/size][/font][font=宋体][size=14.0pt]印刷的推销员[/size][/font][font="][size=14.0pt]”[/size][/font][font=宋体][size=14.0pt]。广告创愈必须根据市场调查的结果.对一定阶层的消费者进行细分，瞄准对象挨户投递，展开推销产品、介绍使用、维修等服务。为了使广告做到实处，叮以向消费者提供产品的目录和优惠、抽奖的信息，也可以向零售商提供具体的合作折扣和联系方法，提高零售商在销售中的灵活性和积极性。总之，DM广告是将具体的广告信息指定投送给消费者，介绍产品和服务并向消费者直接表达承诺。DM选投的对象是广告运作中要下功夫的地方.因为只有做到有的放矢，才能真正发挥出DM告的功效。[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] 2.服务性[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] 采用信函方式的DM广告，通常都投送给被登记在编的消费个人，一般以目录方式结集商品信息，使消费者定期能收到其体的产品资料和服务信息，省去购物时盲目寻找的麻烦以及不必要的奔波劳顿。[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] 3.沟通性[/size][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt] 当消费者接受过DM广告提供的信息，并在广告主的承诺中得到某些实惠后.总是期盼再收到这类印刷品.了解其不同商品的种类和同一商品的价格信息，这就使DM成为企业品牌与消费者之间的沟通桥梁。设计新颖、编排美观的形式能吸引消费者.使其产生对DM的好感。另外，DM的广告信息是广告中最为细化而具体的.因而，在选用图文展开诉求时要特别注意，文案要尽可能口语化，图像应充分展示产品的魅力。总之，和蔼可亲的语气和新颖别致的形式容易达成与消费者的沟通，使DM广告成为与目标受众直接接触的有效促销方式。[/size][/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=14.0pt]更多详细信息，请资讯[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com]设计公司[/url][font=宋体][size=14.0pt] 北京vi设计知识[url]http://www.bj-cl.com/dnews/[/url][/size][/font][/p]
页:
[1]