优秀广告创意公众关心点的常见形态
优秀[url=http://www.bj-cl.com/]广告创意[/url]公众关心点的常见形态公众关心点受制于需要心理。人的需要是多种多样的.由此可以产生很多的关心点。下面主要介绍几种广告创愈经常涉及的公众关心点。
1.消费性关心点
物质消费总是人的最基本、最原始的需求。由于市场经济文化的影响，现代人都是比较多地关注物质利益的。引导公众产生强烈的物质消费动机.形成科学、健康的物质生活方式.这也是广告的重要任务。为了有效地刺激消费，使广告直接服务于市场营销，必须导找到准确的公众消费性关心点.这对于广告创意具有决定性的意义。在现实生活中.人们需要消费什么.就会自觉地关心什么，而对不需要的东西，则很少给予关心。如果广告创意抓住了公众的消费性关心点.不仅可以培养公众对企业及其品牌的信赖感，而且能直接产生良好的市场营销效应，实现广告刺激内需的目的。
寻找公众消费性关心点，一般可以从两个方面入手。
第一，常规推理法，即按照常规物质需求模式，推测、分析公众的签本消费趋势.找出大多数公众在某个季节、某种场合中的共同性需要，抓住公众的需求热点。
第二.逆式推理法，即对照常规物质需求模式.进行逆式推理.打破常规.找出公众市场“空白点”。这种消费空白点。由于长期没有得到满足，一旦开发出来，可以诱发公众产生强烈的欲望，引起轰动效应。
公众的物质生活需要产生消费性关心点，其精神生活同样产生消费性关心点。为了提高广告作品和宣传活动的感染力.广告创意人员应该积极探索公众精神生活方面的关心点.即按照常规精神需求模式，分析公众的文化性心态，寻找公众的文化性需求，切中公众的精神生活、文化生活方面的关心点。根据公众文化需要而开展的广告宜传和促销活动.不仅可以丰富公众的文化、娱乐生活.而旦可以提高广告作品的文化品位.完善商品和企业品牌形象的文化内涵。
2.兴趣性关心点
一般而言.人们对什么感兴趣，爱好什么.就会主动地关心什么，而对于不爱好、又没有兴趣的东西，则不会予以关心。随着物质生活水平的提高，人们越来越需要丰富多彩的业余生活，兴趣、爱好、游戏在人的生活中占据了极其重要的位置。因此，兴趣成为广告宜传影响公众的又一重要心理突破口。
人都有兴趣、爱好。但是，具有不同年龄、性别、区域、经历、文化背景的人，兴趣、爱好是不尽相同的。这样，在广告创意中，应该根据公众定位结论，分析目标公众的兴趣和爱好.设计出相应的情节、意境.开展符合公众兴趣、爱好需求的广告宣传，以最大限度地影响公众。
3.情景性关心点
情景性关心点.是指人们处于特定环境氛围、特殊事件过程中，针对相关事物所形成的关心点。当人们离开这种环境、或者这个特殊事件结束后.公众的心理活动就会发生变化.他们不冉表现出强烈的愿望，也没有什么兴趣，刚才还感兴趣的东西.此时一点也不关心了。利用情景性关心点开展广告宣传，成功的关键在于通过广告设计，通直地表现特定具体的情景，营造情景生活气氛.使公众‘触景生情’、进而形成需求心理。
4.新奇性关心点
所谓新奇性关心点.是指现代人尤其是青少年.出于迫求刺激而针对新奇性情节、怪异性率物所形成的关心点。现代人总有一种感觉.似乎生活太平淡、太贫乏，所以渴望娱乐性的日险。这种娱乐性胃险如果既有刺激性.又有安全性，那么公众就会趋之若鹜。在广告创意中，如果能充分利用公众的好奇心理，设计新奇的表现情节，拟定具有官险意味的广告宜传文案.策划具有娱乐性冒险色彩的促销活动，公众必定会给予关往，接受广告的影响，并参与到相关活动之中。而这正是广告宣传产生效果的前提。
5.情感性关心点
对于现代人来说，情感生活是极其重要的。人是最富情感的，在情感付出、情感享受、悄感幻想方面，具有特殊的需求。在广告创意中.如果能够根据商品恃性、品牌形象特点和目标公众的情感心理.设计表现某种情感生活的广告画面、悄节和文案，营造具有情感感染力的愈境.那么就可以诱发公众产生相应的情感心绪，萌发悄感幻觉，力图通过商品消费来获得美好的情感体验。
在广告创意中.可资利用的公众情感关心点主要有以下几种。
第一种.乡情。乡情是无比珍贵的一种悄感。无论我们在何方，在事业上取得多大成就，总是眷恋故乡。“游子吟”反映的是人们对家乡的思念.而“落叶归根’更显示出人们对家乡的爱恋。由于人们拥有强烈的乡情.所以在广告作品中，只要创造出展现悠悠乡情的意境.必定能吸引公众.并使公众形成良好的印象。
第二种，亲情。源于血缘关系的亲情.如父爱、母爱、幸心、亲人的思念.这些是人类永远无法割舍的伟大情感。亲情是任何其他情感无法针代的.是人类极其深刻的生活方式。因此，只要广告作品创造出爱意融融的亲悄意境，形象地展示人类亲情生活，设计出富有亲倩意义的图画、文字，演示人类亲情生活。就可以深深地打动公众的心理.取得良好的宣传效应。
第三种，友情。友谊是人类重要的情感需求之一。随着社会的不断发展和人际交往范围的不断扩大，友情在人类生活中占据了越来越重要的位置。因此，广告宣传作品应该充分利用公众迫求友悄和表现友悄的心理.创造友情意境，营造友情氛围，这在吸引公众方面其有特殊的意义和功效。
第四种，恋情。罗曼·罗兰讲:一真诚的爱悄是最高的法律。”维尔加也称:“爱情是伴大的’，“爱情就是天堂”。在所有的广告意境中.恋情意境是般有形响力的。恋清在人类情感生活中的伟大作用和人们对恋情刻骨铭心的迫求，使得恋悄在广告意境创造中具有特殊的意义。营造浪漫气氛.烘托恋悄氛围，展开恋悄生活.勾画恋情向往.演染幸福情调，是广告宜传的重要主皿。广告意块只要表现恰当，符合人们浪漫、含蓄、朦胧、甜蜜、温牌的恋情要求，就能产生巨大的冲击力。
第五种.移情。人的需要是无穷无尽的，不可能都得到满足。那些没有得到满足的需要.人们往往以移情的方式形成新的要求。所谓移情别恋.就是这种现象。在广告中，利用公众的移情心理.设置能满足他们移情需要的意境，同样能产生良好的广告效用。
公众关心点.除了以上几种外，还有利害性关心点、浪漫性关心点、人际性关心点、地位性关心点、文化性关心点、时尚性关心点、职业性关 心点、性别关心点、年龄关心点等等.这些关心点在广告创意中，同样具有较高的价值.都可以成为广告创意的思维源头。
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