马自达(Mazda )的形象设计
马自达株式会社(Mazda)是以旋转式引擎这一技术而闻名的.即使这样，仍然无法脱离其早期三轮机动车制造商之刻板印象。如何突破这一旧形象，创造先进的汽车制造厂之形象，就成为一个重要的课题。1971年，公司进行形象开发。当时公司名是“东洋工业’，然而，形象并没有以“东洋工业”为标志名，而是以Mazd。为其商标名。这种使用双重商标政策的结果，带来了沟通上的问题，以致多年没有解决。
1972年，为扩大Mazd。的声誉，采用CI基本方针，将Mazd。作为集团的名称，在任何场合中进行宣传，并以Mazda企业精神，即“进取性.、“高品质.、“丰富之人性’进行CI的开发，确定公司名称“Mazda"为VIS的核心，进行标准化设计.提升公司形象.
Mazd。在形象设计和应用中，虽受到石油危机的影响.延缓了前进的步伐，然而经过不懈努力、克服困难，终于成为日本第一家正式引进CI的企业。1984年.企业名称的改变。产生了好的结果。整个企业形象计划告一段落。
新表象图形的设计，是由六位年轻的中坚设计师以竞赛的方式进行设计。整个竞赛分两个阶段进行。第一阶段提交21个方案.从其中选出4名设计师设计的5个方案;第二阶段，是将这些方案在公司内外进行民意测验，同时还谓国外著名设计师进行专业审定。最后采用了吉村的设计方案，再由专家对细节作深入化修改。该设计采用方形的蓝色是基于环保意识的考虑，并给人一种清爽、干净、高品质和信赖感。
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