包装设计文化来自对消费者的尊重
[p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]为何要做[url=http://www.bj-cl.com/]包装设计[/url]，这是一个最基本的问题，由原来的为保持商品的价值和原状，注重其运输、仓储及使用的功能，到美化商品、吸引购买，我们为其赋予文字、符号、图案，标志及色彩的表达，那么，在设计了那么多品牌之后，我们忽略了什么？我们忽略了消费者的真正需求和意愿。[/font][font=Calibri][/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]■高成本包装行而不远[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]消费者真正需要的是什么呢，最本质的无疑是价廉物美。而我们经常在产品开发设计上，[url=http://www.bj-cl.com/]包装设计[/url]的材质成本越用越高，可谓金银铜铁锡、红木乌木楠木，纷纷披挂上场，毋庸置疑的是，我们的包装真的很漂亮夺目，但是包材价格却高得离谱。反思白酒多年的[url=http://www.bj-cl.com/]包装设计[/url]，实际上并非消费者意愿，而是我们卖给他们的，是我们灌输给他们的。试想，一款二十元终端售价的酒，包材成本就占了十元之多，回计其渠道留利、仓储运输、广告支持，那酒水成本岂不只有几毛钱？其离经叛道之远矣。[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]为何产生这样的现象？市场竞争需要，是一个说法，但不是一个值得信服的理由。任何畸形的无论是物质形态还是意识形态，其路势必不能走远，国家对月饼包装市场的整顿，酒包装市场会不会也有那一天呢？我等皆当警醒。[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000]
[/color] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]■最好简约而巧妙[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]那么，包装设计将如何来做呢？我以为，当取其美，工其巧。设计首要是控制成本，白卡也可做出好的设计，金银卡纸也可变无穷，玻瓶也可不用精白，唯添其趣。中国文化博大精深，穷一生不能望其项背，经史子集之妙悟无一不可传达到酒品牌当中，以国之精粹文化开题，当是设计者之美事，也是企业之美事，行业之美事。当然，品名“王侯将相”之类，就不好做了，这是一种另类文化。[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]强调品牌建设的概念，是对酒行业真正的一种服务，包装控制下来了，酒水质量更好一些，让消费者真正得到一些实惠，让品牌具有更强竞争力。[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000]
[/color] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]■有品牌力支撑[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]成本控制了，其产品包装品相自然不如有一些产品华贵。于是有人担心，这样的包装陈列销售竞争力不强。其实这是一个品牌建设的问题，是包装凌驾在品牌之上，还是品牌引领包装走向呢？当然是后者，没有基础设计的酒包装，是没有生命力的，“皮之不存，毛将焉附”。[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000]现在多数白酒将品牌开发狭意变为包装开发，做上一款所谓形象产品，然后就是中低档，如此等等。实际上，再漂亮的包装也不会永垂不朽。任何一个百年品牌，其记忆存留的都是一个简单形象，一定不会仅是一款包装。而形象是在一个统一的品牌文化内涵指引下构建的，需要不断的深化、升华，这需要品牌设计者来维护，需要许多代设计者的前仆后继。有品牌价值的商品，其包装自可节制成本，这一点上，“金六福”真的做得很好。[/color][/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=9pt]晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型[url=http://www.bj-cl.com/]平面设计公司[/url]。主要以企业形象设计、[/size][/font][size=9pt][font=Calibri]VI[/font][/size][font=宋体][size=9pt]设计、[url=http://www.bj-cl.com/]台历设计[/url]、挂历设计、[url=http://www.bj-cl.com/]标志设计[/url]、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。[/size][/font][size=9pt][font=Calibri] [/font][/size][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=9pt]网址：[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][size=9pt][font=Calibri][color=#800080]http://www.bj-cl.com[/color][/font][/size][/url][size=9pt][/size][/p]
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