广告策划的核心到底是为了什么
[p=30, 2, left][/p][p=30, 2, left][font=宋体]广告从来都只是催化剂而不是冲锋号。我们的很多北京广告策划企业不善于运用广告，总是把骑兵当作步兵，步兵当作民兵。看似在市场上是风生水起，其实不过是一场闹剧。因为什么呢？因为我们企业太想成功，太害怕市场环境的变化，这种变化让很多企业恐惧，每个企业都有他固有的思维，在制定策略时总认为自己是对的，在财务报表上又总是自己是错的，对的无法坚持，错的无法适应，这种处于成长期的企业让我们吃尽了苦头。作为经典但鲜为人知提起的有一个案例。[/font]1997[font=宋体]年奥妮推出“百年润发”洗发水，当年销售达到[/font]8[font=宋体]亿元，市场占有率达到[/font]12.5%[font=宋体]，仅次于宝洁。奥妮成为业界和媒体心目中国产洗发水的扛旗者，于是跟上海奥美合作，推出奥妮皂角洗发浸膏。该产品是奥妮[/font]1994[font=宋体]年底推出的，销量曾达到[/font]3[font=宋体]亿多。奥美为百年润发创造了一个百年离合的故事，周润发的回眸一笑一时间赢得了无数感动，也赢得了广告大奖。但是它舍弃了植物皂角的产品定位，产品销量一落千丈，年销售量跌至一千万左右。可见，好看的不一定好吃。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]广告的根源是在于企业的利润要求，不管北京广告策划是如何的唯美和感动，赤裸裸的还是要在销量上体现。因为广告上面就贴了利益的标签。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]为什么要依赖广告？除了广告，我们企业其实还可以做很多的事情，在失去灯塔或是航标时，船还是要继续航行的，不依靠不迷信，要相信自己的决策和执行力，当走出了这段黑暗期，企业才具有抗风险的能力。现在的商界故事中，我们往往会关注到当年史玉柱的第一桶金，用赊欠广告赢来了订单，我们很多人在大侃广告时，殊不知当年的史玉柱靠的不是广告，只是他敏锐的市场判断力和执行力。对于可持续的企业来说，花钱的事，就不是问题，主要你是要知道这个钱的投入，北京广告策划核心是为了什么？为了销量！不能反而成为了广告的崇尚者。孙子说过：致人而不致于人。就是这个道理。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]企业要解决问题，而不是成为了问题的一部分。[/font][font=宋体][size=9pt]晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计公司[/font][/url][font=宋体][size=9pt]。主要以企业形象设计、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]VI[/size][/font][font=宋体][size=9pt]设计[/size][/font][/url][font=宋体][size=9pt]、台历设计、挂历设计、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]标志设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]羽绒服摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]服装摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]画册设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]等全方位的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]服务。网址：[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][/p]
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