“先天不足”与“营养失当”导致服装摄影失去品牌内涵
[p=30, 2, left][font=宋体][size=12px]随着冬装的全面上市，许多女装品牌开始向大众呈现他们精心制作的海报、画册，虽然各品牌[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com]海报设计[/url][font=宋体][size=12px]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com]画册设计[/url][font=宋体][size=12px]做得越来越漂亮、越来越像“大品牌”了，但它们的作用却越来越小。令人遗憾的是，同以往一样，这些作品的相似程度越来越高，高到有些千人一面的窘状。因为不同风格的品牌在服装摄影作品上的雷同已经让大家麻木，从而让大众在对某品牌的印象要素里，几乎要忽略这些东西了。[/size][/font][/p][p=30, 2, left][/p][p=30, 2, left][font=宋体]实际上，好的服装摄影作品往往能让品牌的传播具有爆发力，大家未必能记住多年前的一则广告，却往往能记住一副经典的服装摄影广告作品及其背后的品牌。原因是这样的作品有品牌的灵魂附体，时又与服装摄影艺术的表现技巧相得益彰。而国内品牌之所以做不到这一点，无非是两方面的问题，一是先天性不足，即品牌定位不清晰；二是后天营养失当，即品牌管理不到位。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]现在你要说谁的品牌定位不清晰，他一定跟你急。但我们打开很多女装品牌的介绍资料，会发现她们都在时尚、优雅、自信几个词语上打转转。缺少对目标客户的深度洞察，更谈不上升华出独特和张力兼具的品牌内涵。定位是什么？定位的出发点就是品牌差异化，就是你要能说清楚你的与众不同。若品牌一开始就建立在与竞争对手的共性上，缺少个性和差异化，这相当于没有定位。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]这种品牌往往是骑墙的品牌，在品牌的传播表现往往没有定力，看谁风光就往谁那蹭。所以你会看到她们的服装摄影作品既有[/font]LV[font=宋体]的影子又有[/font]CD[font=宋体]的张扬，可能还加上[/font]FENDI[font=宋体]的意境，只是全部是兑水的。实际上，经过这几年内外因素的推动，国内服装品牌从业人员的专业素质和品牌意识有了很大提高。所以大家一谈品牌，都知道定位、目标顾客、核心价值、品牌个性几板斧。而有些品牌也确实提炼出了很有生命力的品牌内涵，但真正通过拍摄作品为品牌添加营养的时候，往往会因为这样那样的原因，不是跑偏就是大打折扣。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]很多企业没有专门的品牌管理部门，负责统筹协调拍摄事宜的同事往会呈现出或专业不够或精力不够甚至体力不够的状况，难以从品牌策略的高度驾驭整个拍摄工作，缺少清晰的流程和对关键节点的把握。结果是设计师、市场部的意见很重要、[/font][url=http://www.bj-cl.com]服装摄影公司[/url][font=宋体]的意见也很重要，最后还是老板说了算。执行出来的东西很和谐，一点也不纯粹！[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]还有些企业对服装摄影工作的规律性认识不足，也就对好的[/font][url=http://www.bj-cl.com]服装摄影公司[/url][font=宋体]、优秀服装摄影师的服务模式和收费颇有微辞。室外拍摄的改室内拍摄、两天的工作压缩成一天、模特将就、造型凑合、化妆恨不得自己来。一轮下来，自己激情万丈，服装摄影公司和服装摄影师的创作激情则雾消云散，早已没了结合品牌定位和服装特点深入思考、进行再创作的那份心情。最后的结果是行货交差。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=9pt]晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计公司[/font][/url][font=宋体][size=9pt]。主要以企业形象设计、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]VI[/size][/font][font=宋体][size=9pt]设计[/size][/font][/url][font=宋体][size=9pt]、台历设计、挂历设计、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]标志设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]羽绒服摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]服装摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]画册设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]等全方位的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]服务。网址：[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][font=Verdana, sans-serif][/font][/p][p=30, 2, left]
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