应如何去找品牌策划的核心点
[p=30, 2, left][font=宋体][size=12px]现如今，越来越多的经营者意识到让企业保持持续发展的走向，产品是关键，而对于品牌的建设和有效策划同样也是关键，品牌是产品的旗帜，使它能在市场中屹立不倒的标志性引导。任何企业都需要有自己的“主心骨”，找准对自身品牌策划的核心点非常重要，而检验这个核心点是否正确的标准是：看其是否适合企业情况、适合市场情况、符合相关政策、便于操作、效果明显、风险低。我们该如何去找品牌策划的这个核心点呢？[/size][/font][/p][p=30, 2, left][/p][p=30, 2, left]一、[font=宋体]从市场发展角度进行宏观分析：从一线市场、目标市场、竞争对手市场深入挖掘下去，做好全面、多方位的实地调查，走访消费者、走访经销商、走访终端客户，创造条件瓦解同行，尽可能从竞争对手那里获得更多真实可靠的消息，有选择的甄别，做到去伪存真，因此而找出最符合本企业或自身产品的优势与劣势、商机与危机，明确细项，逐条分析，找好突破口。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]二、从企业发展角度进行微观分析：将产品摆在消费者和竞争对手面前，共同审视，对比来看产品的使用、性能、规格、质量、包装、安装等方面，是否满足消费者需求，是否满足渠道的销售需求，分析产品价格与市场价格是否匹配，价格定位是否准确，代理商及终端商的利润空间是否合适，同类产品有哪些不同的销售渠道，销售效果怎样[/font]([font=宋体]即：流通渠道、商超渠道、专业渠道、特殊渠道各自销售情况怎样[/font])[font=宋体]，观察同类产品和近似产品都采用什么促销方式，研究消费者、渠道商喜欢什么样的促销方式，每种促销方式投入多少，每种促销方式产生的效果怎样。[/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]三、从客户角度进行细节分析：分析产品能给客户带来什么样的价值，其中又包含产品本身和其所带来的附加价值，分析该产品的综合价值是否能够打动消费者购买。分析消费为购买产品而付出的各种成本，这包含了货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等，通过分析弄清楚消费者能够承受的综合成本状况。分析消费者购买是否方便，从渠道上、时间上、服务上等各方面进行综合考虑。分析如何跟经销商、消费者进行沟通，研究该如何面向消费者具体介绍产品、提炼产品卖点，怎么进行媒体的宣传，选择那些媒体宣传，在多大区域里进行宣传。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]四、从竞争角度进行关联分析：针对产品在市场环境中营销的关联、反映、关系、报酬四点来全面考量。[/font][/p][p=30, 2, left]
[/p][p=30, 2, left][font=宋体]综上所述，晨立宣扬[/font][url=http://www.bj-cl.com]平面设计公司[/url][font=宋体]将其归纳为几个短语：去伪存真、择优去劣、取长补短、发挥优势、找出特色、突出重点、提纲挈领。[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=9pt]晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型品牌[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计公司[/font][/url][font=宋体][size=9pt]。主要以企业形象设计、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]VI[/size][/font][font=宋体][size=9pt]设计[/size][/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif]LOGO[/font][font=宋体]设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]标志设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]羽绒服摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]服装摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]画册设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]等全方位的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]服务。网址：[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][font=Verdana, sans-serif][/font][/p]
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