如何做好品牌策划方案
[p=30, 2, left][font=宋体]品牌是一个企业或者是某个产品营销的重要策略，做好品牌策划，更能突显出自己的优势，也就是市场定位，来满足客户的要求，甚至打击竞争对手的薄弱环节，把握行业赋予的机会。[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]那么，应如何做好品牌策划方案呢？[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]首先，了解品牌策划理论的基础[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]根据波特的[/font]SWOT[font=宋体]分析，总结出关于品牌策划理论，暂定为乔氏理论，即：用自己的优势，做客户在意的事情，直白点讲就是：只做自己的优势定位，该定位必须客户有需求，而且竞争对手不强大，最好还是行业薄弱环节。[/font][/p]
[p=30, 2, left][font=宋体]其次，明确品牌策划的流程：[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]所有的品牌策划无不离开三个步骤，即：价值发现→价值提供→价值传播三个过程。也就是说，找需求确定定位，然后策划品牌，并表达品牌，具体流程如下：消费者需求分析→竞争对手优劣势分析→企业内部优劣势分析→确定定位→品牌命名→[/font]LOGO[font=宋体]及平面设计→[/font]4P[font=宋体]设计→传播方案→终端方案→营业员培训教材→业务员培训材料→平面传播方案→软文传播内容等。[/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][/p]
[p=30, 2, left][font=宋体]最后，品牌策划方案要点[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]综合目标消费者定位；产品功能定位；制作品牌策划方案具体步骤如下：[/font][/p]
[p=30, 2, left]1[font=宋体]、产品命名和[/font][url=http://www.bj-cl.com]LOGO[font=宋体]设计[/font][/url][/p][p=30, 2, left][font=宋体]策划界常说：“好名字是成功的一半”。好名字的特征是：[/font]A[font=宋体]、一定要体现出与定位相关；[/font]B[font=宋体]、易记，易传播；[/font]C[font=宋体]、有好的寓意，符合目标消费群的心理特征；[/font]D[font=宋体]、朗朗上口。当然好名字必须有好的设计，好的设计才能有效传播。[/font][/p]
[p=30, 2, left]2[font=宋体]、设计品牌信任状[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]任何消费者是很难相信一个品牌和产品的，但是消费者往往会相信代言人或者权威机构论证或技术专利，行业协会论证、获奖证书等等，而所有这一切都形成了品牌信任状。[/font][/p]
[p=30, 2, left]3[font=宋体]、产品规划[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]产品规划需根据客户需求全面的规划，品牌策划方案根据目标客户群及公司的战略目标、成本结构等设计产品的价格体系。具体包括：零售价、批发价和代理价、销售政策、付款方案以及销售奖励和客户返点。[/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][/p]
[p=30, 2, left]4[font=宋体]、渠道方案[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]再好的品牌也要通过渠道销售，渠道方案主要就是解决产品怎样到消费者手中的问题。具体渠道有代理商计划渠道直供方案，业务人员销售等方案。[/font][/p]
[p=30, 2, left]5[font=宋体]、促销方案[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体]再好的产品也需要促销，顾名思义即通过活动促进销售，从而提升品牌形象和产品销售。[/font][/p]
[p=30, 2, left][font=宋体]怎样做好品牌策划方案？在遵守以上品牌策划方案的同时，还要知道好的品牌最终是在终端与消费者进行沟通的，所以品牌策划设计中也必须明确这一要点。[/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][size=9pt]晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型品牌[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计公司[/font][/url][font=宋体][size=9pt]。主要以企业形象设计、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]VI[/size][/font][font=宋体][size=9pt]设计[/size][/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif]LOGO[/font][font=宋体]设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]标志设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]、[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]羽绒服摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]服装摄影[/font][/url][font=宋体][size=9pt]为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]画册设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]等全方位的[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体]平面设计[/font][/url][font=宋体][size=9pt]服务。网址：[/size][/font][url=http://www.bj-cl.com/][font=Verdana, sans-serif][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/font][/url][font=Verdana, sans-serif][/font][/p]
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