Brita滤水器“方糖城市”《可乐雨》广告立新对头-碳酸饮料可乐
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德国Brita创立于1966年，是家用滤水器行业的知名品牌。以往这家公司会将塑料瓶装水作为头号敌人，不过最近他们立了一新对头：碳酸饮料。
让我们算一笔细账：俗话说“一瓶可乐十颗糖”，一瓶500毫升的可乐大约含10.5粒方糖，以每人每天一瓶可乐计算，一个普通的四口之家所消耗的糖，一年大概有221314块，而这样的消费习惯在美国家庭中再普通不过。如果这么说可能还不够直观，那么不妨看看Brita滤水器新推出的广告战役吧。
Brita滤水器广告《方糖城市》
在最新播出的这支广告中，Brita滤水器的方式近乎恐吓：如果按照普通家庭美日摄入的糖份，不出一年，就可以堆成广告中的这座雪白的“方糖城市”，而为了更加健康的生活，滤水器才是明智之选！
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该电视广告在全国的媒体购买包括ESPN、天气频道、TV Land、探索频道等有线电视网。Brita在纽约知名的美食集散地Chelsea Market，在现场用了大概4吨方糖搭建成这座“方糖城市”，广告中共有28幢摩天大楼，高2至7英尺，都是由方糖堆就。
广告创意出自宏盟集团旗下的DDB之手，具体由旧金山和纽约公司操刀，IPG集团的Jack Morton广告公司制作了纽约方糖的活动，IPG的Current Lifestyle Marketing处理公关和内容策略。
Brita滤水器广告《可乐雨》
其实这个思路并不是突发奇想，而是之前广告策略的延续。在这个广告之前，Brita曾发布过《可乐雨》的电视广告，广告中人们不断闪避从天而降的可乐罐，让人们正视，碳酸饮料带来的问题无可回避。在美国，过度肥胖问题一直困扰着人们的健康，含糖量很高的碳酸饮料一直被视为引发肥胖的重要因素，而名声在外的可口可乐、百事可乐“两乐”首当其冲，备受政客、健康组织的诟病，不得不推出系列举措，包括研发含糖量更低的低热饮料、小包装等。不久前，这两大公司协同另一家碳酸饮料公司Dr Pepper集团在公开场合一致保证，到2025年人均摄入热量将减少20%。
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