品牌设计战略
[size=2] 品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。[/size][size=2]品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。[/size]
[size=2] 一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。[/size]
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[size=2] 品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。[/size]
[size=2]所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。[/size]
[size=2]品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。[/size]
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[size=2] 品牌模式选择解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有继续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，这样做的目的是避免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为可以与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。[/size]
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[size=2] 品牌识别界定麦当劳品牌确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信百年”的品牌核心价值，还提出了“创新就是生活”的品牌理念，立志塑造“新世纪挑战科技巅峰，致力于改善人们生活水平的科技先锋”的品牌形象，同时导入了全新的VI视觉识别系统。通过一系列以品牌的核心价值为统帅的营销传播，一改以往模糊混乱的品牌形象，以清晰的品牌识别一举成为家电行业首屈一指的“技术流”品牌。[/size]
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[size=2] 品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。如海尔家电统一用“海尔”牌，就是品牌延伸的成功典范。[/size]
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[size=2] 品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。企业做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。[/size]
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[font=宋体][size=9pt][color=#000000] 晨立宣扬是一家专注于创意设计与[/color][color=#000000]商业摄影[/color][color=#000000]的专业型品牌[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体][size=10.5pt]平面设计公司[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]。主要以[/color][color=#000000]企业形象设计[/color][color=#000000]、[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][size=9pt]VI[/size][font=宋体][size=9pt]设计[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]、[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/]LOGO[font=宋体][size=10.5pt]设计[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]、[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体][size=10.5pt]标志设计[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]、[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体][size=10.5pt]羽绒服[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]摄影[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]设计、企业[/color][color=#000000]画册设计[/color][color=#000000]、[/color][color=#000000]宣传册设计[/color][color=#000000]、[/color][color=#000000]海报设计[/color][color=#000000]、[/color][color=#000000]包装设计[/color][color=#000000]等平面设计及[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体][size=10.5pt]服装摄影[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的[/color][color=#000000]北京设计公司[/color][color=#000000]，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体][size=10.5pt]画册[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]设计[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]等全方位的[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][font=宋体][size=10.5pt]平面设计[/size][/font][/url][/size][font=宋体][size=9pt][color=#000000]服务。网址：[/color][/size][/font][size=10.5pt][url=http://www.bj-cl.com/][size=9pt]http://www.bj-cl.com[/size][/url][/size]
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