设计在品牌中的重要性
不知你是否注意到，我们与品牌的关系越来越密切。从服饰到电器，从家具到汽车……我们生活的各个领域，几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。
在这方面，法国品牌路易威登是个很有代表性的例子。从1854年，其创始人在巴黎开设皮具店到今天的奢侈品帝国，经历148年。它的历史几乎是部近代时尚产业发展的历史。现在它不仅是最精致的皮具的象征，更扩展到服饰、笔具、手表、香水、美酒、媒体、影视、拍卖行等各个时尚领域，甚至还有与它的名字相连的老爷车大赛、帆船比赛等，它们共同营造了一种“精致、品质、舒适”的生活哲学，人们选择路易威登，其实选择的就是这种生活哲学。
未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。
但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。
也许没有多少人知道，可口可乐的形象深入人心，美国[url=http://www.bj-cl.com]设计[/url]之父Raymond Loewy 起了决定性的作用，他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO，正是令它风靡全球的品牌形象。
如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。 那么，[url=http://www.bj-cl.com]设计[/url]，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。
品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，[url=http://www.bj-cl.com]设计[/url]往往会成为双刃剑，成也[url=http://www.bj-cl.com]设计[/url]，败也[url=http://www.bj-cl.com]设计[/url]。比如创立于1856年的英国品牌Burberry，在上世纪90年代因为[url=http://www.bj-cl.com]设计[/url]的陈旧保守导致落伍于时代，几乎被其他品牌收购。这时，Burberry 请来美国服装设计师 Roberto Menichtti，新设计使Burberry形象焕然一新。同时，为了保留老顾客，保持其一惯的贵族风格，Burberry 重金聘请摄影师 Mario Testino，起用有贵族血统的模特 Stella Tennant， 在平面广告中营造出Burberry优雅又摇滚的形象，一举成功。
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