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38#
发表于 2011-4-28 15:22
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回复 37# 优设计
策划创意:仅次于总统的职业
策划是为实现特定的目标,运用科学的方法,产生、设计、选择、组织与环境的最佳衔接方式,并制定出具体实施方案的创造性的思维活动。如今,策划是最热门的职业之一。有人把它比喻为“仅次于总统的职业”。据说美国总统罗斯福在第二次世界大战即将结束时曾说过这样一段话:广告极大地改变了美国人民的生活。来世如果我不做总统,一定选择做一名广告人。
目前,品牌管理、行政管理、公关管理、市场营销等诸多方面都离不开策划,一个好的策划可以让一个企业迅速发展壮大,一个好的策划也可以让个人迅速成名成家,同样一个好的策划可以让组织或个人摆脱危机,重塑形象。如果你有一定的头脑和创新思维,做一个兼职策划人不失为一个好的选择。
作为一名策划人员,应具备的能力包括:想象能力、分析问题的能力、解决问题的能力、创新能力、判断能力、谋划能力、应变能力、表达能力和组织能力等。
想象能力。策划人员要提高其策划能力,就得提升自己的想象能力。孩提时代,具备丰富的想象力。随着年龄的增长,渐渐失去了童真。策划人要想恢复以往丰富的想象力,要多和小孩玩,多向小孩学习,保持好奇。抛开自大的心态,用一颗率直、谦逊的心,对任何人与事都保持高度的兴趣,只要有疑问,就以一连串的“为什么”打破沙锅问到底。作为一名策划人,大家看到的,你必须看到;大家看不到的,你也必须看到。让自己从不同的角度思考问题,培养出敏锐的观察能力。
分析问题的能力。分析问题是通过思维认识事物的特征,探索事物的本质,要掌握分析的方法。在认识事物时,最初仅仅涉及事物的表面,经过层层分析,才能向事物的核心步步逼近,最后触及到深层的本质。这种步步深入的方法就是逼近法。对问题的各个方面进行分析,排除其中无效的因素,找到本质,解决问题。
解决问题的能力。先把整体分割成部分,然后研究各部分的属性,最后通过关联,重新把要素和资源联成一个可以实现目的的有机体。在策划人的眼中,世界是离散化的,要把看到的情景分割成要素,只有这样才能加以改变、重组这些要素,也只有这样才可以应用这些要素。策划人的目光所及之处,就是要搜索和甄别到资源。同时,对一个事物进行多方面、多角度、多层次的观察,产生创意灵感,然后将分割和折射出的属性,重新进行关联,实现策划的目的。
创新能力是指能够创造性地想出新办法、建立新理论、刷新成绩的能力。因此,创新能力又称为创意能力。创新能力是策划人员基本技能的核心,也是他自身价值的重要体现。
判断能力就是分析辨别问题的本质属性和相互之间的内在联系的能力。具有判断能力,是策划人员做好工作的前提和基础。成功的策划人之所以能成就大事,无不善于分析,精于判断。
谋划能力是针对疑难问题筹划奇谋良策的能力。策划者的谋划能力是建立在对事物的正确分析判断基础上的,而正确的分析判断又有赖于对客观实际的深入程度。谋划能力的关键在于预测能力,没有一定的预测能力,就谈不上谋划能力。
应变能力是指在解决处理问题的紧要关头所显现出的机智敏捷、应急而变的能力,是人们思维的灵敏性和辨析的果断性的具体反映。当今时代,事物不断发展,环境瞬息万变,人们只有在风云变幻的社会中,随机应变地展开谋略策划,方可获得成功。
表达能力是指以语言、文字、形象等方式表示思想感情和行为的能力。主要包括语言表达能力、文字表达能力和形象表达能力等,这里我们专指语言表达能力和文字表达能力两种。策划人须以丰富、精炼而又富于哲理的语言去阐明自己的观点、主张,用以宣传、培训,争取和说服他人。此外,策划人员还要撰写策划书、策划方案、工作总结等,这些均需要具有较强的写作能力和过硬的笔墨功夫。一个不善于写作的策划人员就犹如缺了一支手臂,是不健全的人,是不称职的“参谋”。
组织能力是指在策划工作中,把人、财、物以及情报资料合理配置,以充分发挥其作用的能力。策划人员在实施策划活动时,要经常涉及经济、文体、影视、公关等各种社会活动。为使每一项活动都能有条不紊、高效有序地进行,就必须有一个全面细致、科学合理的实施方案,要事先设计活动的内容、方法和步骤及其所需要的人力、物力和其他费用的配备等,使各个环节都能够有计划、有组织地相互衔接,统一运作。可见,策划人员没有较强的组织能力根本是不行的。
要想成为一个优秀的策划人,首先要把握事物发展的大趋势,然后顺势而为,进行理念创新、策略设计、要素整合、操作监理,使策划不断接近事物的本源。要有勇于挑战的性格,不断超越自我。在这个竞争日趋激烈的时代,社会在进步,企业在成长,企业家和职业经理人在迅速走向成熟,策划人接受的挑战也越来越大,因此只有不断超越自我,才能做好策划。
策划是一门艺术,它本身就有以无搏有、以小搏大的特殊功效,再加上有意识、有目的地运用各种策略,因而更加迷人,更显出它的市场价值。 |
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