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视觉设计

对于学习广告设计的朋友们这篇文章是一篇相当有份量的学习文章，我们在平时的工作学习中很难找到适合学习的文章，那么下面这篇文章很好的能够帮助学习广告设计的朋友们。

粗细的比照
字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时兴与女性，则通常以细字表现。细字假如份量增加，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比拟明快。

曲线和直线的比照
曲线很富有温和感、缓和感；直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两者恰当混合。平常我们并不留意这种关系，可是，当曲线或直线强调某外形时，我们便有了深入的印象，同时也产生相对应的情感。平面设计故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也能够说，少量的直线会使曲线更引人瞩目。

质感的比照
在普通人的日常生活中，或许很少听到质感这句话，但是在美术方面，质感却是很重要的造型要素。譬如松弛感、平滑感、潮湿感等等，皆是形容质感。故质感不仅仅表现出情感，而且与这种情感融为一体。
我们查看画家的作品等，常会留意其颜色与图面的构成，其实，质感才是决议作品作风的主要要素，固然颜色或对象物会改动，可是，作为根底的质感，是与一位画家之实质有着亲密的关系，是不易变卦的。若是外行人就容易忽略这一点，其实，这才是最重要的根底要素，也是对情感最激烈的影响力。

位置的比照
在画面两侧放置某种物体，不但能够强调，同时也可产生比照。画面的上下、平面设计左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出躲藏的力气。因而潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造型要素，可显出比照关系，并产生具有紧凑感的画面。

主与从的比照
版面设计也和舞台设计一样，主角和配角的关系很分明时，观众的心理睬安定下来。明白表示主从的手法是很正统的构成办法，会让人产生安心感。假如两者的关系含糊，会令人无所适从，相反地，主角过强就失去动感，变成庸俗画面。
戏剧中的主角，人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角，平面设计会使读者愈加理解内容。所以要有主从关系是设计配置的根本条件。

动与静的比照
一个故事的开端都有开端、阐明、转变和结果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有剧烈动态与文静部份。
扩散或活动的外形即为「动」。程度或垂直性强化的外形则为「静」。把这两者配置于相对之处，而以「动」部份占大面积。
「静」部份占小面积，并在周边留出恰当的留白以强调其独立性。这样的布置，宁波平面设计普通用来配置于画面四隅的重点。因而，「静」部份虽只占小面积，却有很强的存在感。

多种的比照
比照还有曲线与直线、垂直与程度、锐角与钝角等种种不同的比照。假如再将前述的各种比照和这些要素加以组合搭配，即能制造富有变化的画面。

起与受
版面全体的空间由于各种力的关系，而产生动态，进而支配空间。平面设计产生动态的外形和承受这种动态的另一外形，相互配合着，使空间变化更生动。
我们要建造假山庭园时很注重流水的出口，由于流水的出口是动感的动身点，整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成，原理也一样，起点和受点会彼此照应、谐和。两者的间隔愈大，效果愈显著，而且能够应用画面的两端，不过起点和受点要特别留意均衡，必需有恰当的强弱变化才好，若有一方太脆弱无力就不能惹起共鸣。

图与地
图与地的关系就会相互变换。普通印刷物都是白纸印点字，白纸称为地，黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白转换的现象。

均衡
走路踢到大石头时，身领会因失去均衡而跌倒，此时很自然地会疾速伸出一只手或脚，以便维持身体均衡。依据这种自然原理，假如我们改动一件好的原作品的各部份的位置，再与原作品比拟剖析，就能很容易了解均衡感的构成原理。

对称
以一点为起点，向左右同时展开的形态，称为左右对称形，英文名为 symmetry。应用对称的原理即可开展出漩涡形等等复杂状态。
日常生活中，常见的对称事物的确不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等。对称会显出高风格、作风化的意象。

视觉设计

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强调
同一风格的版面中，在不影响风格的条件下，加进恰当的变化，就会产生强调的效果。强调突破了版面的单调感，使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如：版面皆为文字编排，看起来索然无味，假如加上插图或照片，就如一颗石子丢进宁静的水面，产生一波一波的波纹。

比例
希腊美术的特征为「黄金比」，在设计建筑物的长度、宽度、高度和柱子的型式、位置时，假如能参照「黄金比」来处置，就能产生希腊特有的建筑作风，也能产生稳健和适度慌张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例，能与其它造形要素产生同样的功用，表现极佳的意象，因而，运用恰当的比例，是很重要的。

韵律感
具有共通印象的外形，重复排列时，就会产生韵律感。不一定要用同一外形的东西，只需具有激烈印象就能够了。三次四次的呈现就能产生轻松的韵律感。有时分，只重复运用二次具有特征的外形，就会产生韵律感。

左右的重心
在人的视觉上，左右有奇妙的相差。由于右下角有一处吸收力特别强的中央。思索左右均衡时，如何处置这个中央就成为关键性问题。
人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时，将右下角空着来编排标题与插画，就会产生一种很自然的流向。假如把它逆转就会失去均衡而显得不自然。这种左右方向的均衡感，可能是和人们习用右手有点关系吧！

向心与扩散
在我们的情感中，总是会认识事物的中心部分。平面设计固然蛮不在乎地看事物，可是，在我们心中，总是想探测其中心部份，好象如此，才有平安感普通，这就构成了视觉的向心。普通而言，向心型看似温顺，也是普通所喜欢采用的方式，但容易流于平凡。离心型的排版，能够称为是一种扩散型。具有现代感的编排常见扩散型的例子。

JUMP 率
在版面设计上，必须依据内容来决定标题的大小。平面设计标题和本文大小的比率就称为 Jump 率。Jump 率越大，版面越生动；Jump 率越小，版面风格越高。按照这种尺度来权衡，就很容易判别版面的效果。标题与本文字体大小决议后，还要思索双方的比例关系，如何进一步来调整，也是相当大的学问。

统一与调和
假如过份强调比照关系，空间预留太多或加上太多造形要素时，容易使画面产生紊乱。要调和这种现象，最好加上一些共通的造形要素，使画面产生共通的风格，具有整体统一与调和的觉得。
重复运用同形的事物，能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一同，便能产生连续的觉得。两者互相配合运用，能发明出统一与调和的效果。

导线
依眼睛所视或物体所指的方向，使版面产生导引道路，称为导线。设计家在制造构图时，常应用导线使整体画面更引人瞩目。

形态的意象
普通的编排方式，皆以四角型（角版）为规范形，其它的各种方式都属于变形。角版的四角皆成直角，给人很规律，表情少的觉得，其它的变形则呈现形形色色的表情。譬如成为锐角的三角形有锐利、鲜明感；近于圆形的外形，有温和、懦弱之感。
相同的曲线，也有不同的表情，例如规规矩矩和用仪器画出来的圆，有硬质感，可是徒手画出来的圆就有温和的圆形曲线之美。

程度线
傍晚时，程度线和夕阳交融在一同，拂晓时，绚烂的朝阳由程度线向上升起。程度线给人稳定战争静的感受，无论事物的开端或完毕，程度线总是固定的表达静止的时辰。

垂直线
垂直线的活动感，正好和程度线相反，垂直线表示向上伸展的活动力，具有坚硬和明智的意象，使版面显得冷静又鲜明。假如不合理的强调垂直性，就会变得冷漠生硬，使人难以接近。
将垂直线和程度线作比照的处置，能够使两者的性质更生动，不但使画面产生紧凑感，也能防止冷漠生硬的状况产生，互相截长补短，使版面更完备。