房地产企业如何面临品牌建设的挑战 画册设计, 平面设计, 产品手册设计, 标志设计, 宣传册设计

视觉设计

随着房地产行业的日趋成熟，购房者的日趋理性，房地产品牌企业在融资、顾客重复购买、口碑传播、战略合作以及人才吸引等方面的作用将日益凸显，市场占有率不降反升，固然与其战略前瞻性有关，但不容忽视的是其日益增强的品牌影响力。对寄希望于在房地产行业中长期发展的中小房地产企业来讲，在目前的市场环境下进行品牌建设必然面临着更大的挑战，与此同时，有意识进行品牌建设的中小房企又走入了各种误区，主要体现在：

首先，很多企业将品牌等同于一句广告语或是一个LOGO设计，进行品牌建设，就是重复的进行广告语的宣传，让企业的广告语或LOGO有更多的曝光率就是所谓的品牌建设。

其次，目前国内大型房企普遍将扩展脚步伸向二三线城市，甚至是四线城市，与这些大企业相比，长期驻扎于二三线城市的中小房地产企业在其业务覆盖区域，似乎怎么进行品牌建设都无法与大企业抗衡，意识到这种问题，很多中小企业已放弃自己的品牌，索性走一步看一步。

最后，在品牌建设上的投入，远远不如企业在项目产品广告上的投入来的效果快，因为投入到品牌建设上的费用，很难用来电量、到访量、销售额等数据进行衡量，让人感觉是花了钱没效果。