徽标设计知识

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徽标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业徽标设计的原则。

徽标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求徽标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。

■ 徽标设计的法律要素


   徽标设计的法律要素包括以下几个方面：

● 徽标的构成。


各国法律对徽标构成的规定不尽相同。 如独联体国家规定，徽标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式， 美国徽标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为徽标的构成要素。 目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为徽标的构成要素，允许注册。


由于徽标竞争越来越激烈，国外一些厂家在徽标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味徽标、音响徽标。电子数据徽标、传输徽标等等，有的国家如罗马尼亚的徽标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的徽标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的徽标实行法律保护。

中国徽标法规定，徽标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国徽标构成要素。

● 徽标的显著特征。

徽标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类徽标相区别的特点。