《2小时品牌素养（第2版）》连载 品牌设计, 台历设计, 画册设计, 商业摄影, 包装设计

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2012-7-19 09:47

编辑推荐：

《2小时品牌素养（第2版）》是作者与“定位之父”特劳特在中国的同台演讲，面向企业家详解定位理论和品牌竞争力，以中国具体案例，生动诠释全球顶级商业战略思想。由著名经济学家吴敬琏，张五常、众多中国著名企业：王老吉、燕京集团、劲霸男装、金龙鱼，九阳豆浆机、爱国者、东阿阿胶、特步、会稽山，洁丽雅，奇正藏药，金丝猴、谭木匠、艾莱依、冷酸灵牙膏，老板电器、涪陵榨菜、三金药业，西洋集团、三人行广告、格兰仕，一致推荐。

25年前年轻的哈佛教授迈克尔·波特以一本《竞争战略》震撼全球，赢得了全球首席战略大师的美誉。14年前摩根士丹利了解到大师背后的大师：杰克·特劳特，发现其“定位”观念是波特战略思想的来源。1996年波特在《哈佛商业评论》上发表其定论之作《什么是战略》，强调“战略就是去创建一个定位”，再次风靡业界。摩根±丹利及时发文《战略思想：迈克尔·波特再次贩卖特劳特与里斯》，指出特劳特才是高于波特的战略家。1998年波特在著作《竞争论》中矜持承认，其战略思想的真正动力来自“定位”。

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内容简介：

《2小时品牌素养（第2版）》第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版，《2小时品牌素养（第2版）》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。

作者简介：

特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理，上海诺伟奇创业投资有限公司董事长。战略定位专家，定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人，多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论，被誉为“中国定位第一人”。伴随中国创业投资的兴起，将定位技术引入战略投资管理，带领特劳特（中国）公司进入投资领域。

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媒体评论：

品牌营销是降低交易成本和提升产品附加价值的利器，近年来这成为商场战略的一个热门话题。《2小时品牌素养》用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末期提出，并被业界广泛认同的“品牌定位理论”，读来饶有兴味。我相信，它会是一本在讨论我国企业经营战略时的有用参考读物。
　　——吴敬琏
　　中欧国际工商学院宝钢经济学讲席教授

　　用2小时的时间，发现劲霸坚守28年的品牌定位；用2小时的时间，汲取劲霸成就基业长青的品牌素养。本书，能帮你跳出企业看企业，透过现象看本质，从竞争导向、战略定位、顾客心智等方面来审视解决企业发展过程中的问题。特劳特，多年来一直是劲霸男装品牌发展的战略顾问；《2小时品牌素养》，多年来一直是劲霸男装三千多个营销终端的品牌圣经。明确品牌定位，进而明白如何坚持定力，明确方向，进而找到方法，这就是本书的价值和意义。
　　——洪忠信
　　劲霸男装股份有限公司总裁

　　王老吉今天稍微有一点成绩的话，我觉得我们要感恩方方面面的因素，在这里有两位大贵人，这就是特劳特（中国）公司的邓德隆和陈奇峰。在我们整个发展过程中，每一步非常关键的时刻，他们都出现了……其实，他们在过去的将近十年里一直陪伴着我们走过。
　　——阳爱星
　　加多宝集团（红罐王老吉）

　　在两年多前，我有幸跟邓老师在深圳认识，就我们金龙鱼的战略进行过一段交流。当时邓老师送了我一本书，就是《2小时品牌素养》。几个小时内我就把那本书看完了，一边看，一边针对我们的企业在品牌的管理上做对比，应该说让我学到了很多东西。
　　——李福富
　　益海嘉里粮油（深圳）有限公司董事长

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目录

推荐序一 杰克·特劳特
推荐序二 李福成
再版前言

上篇
中国品牌竞争力分析报告
第1章　中国企业的七大品牌观念误区
第2章　品牌战略方法的三次演变
第3章　定位的本质：占有心智资源
第4章　重新改善对待品牌的心智模式
第5章　品牌定位的三种方法
第6章　定位之后的系统整合
第7章　中国企业的世界品牌战略

下篇
品牌实践与交流
第8章　王老吉品牌的战略历程
第9章　品牌定位与企业战略的三重关系
第10章　麦肯锡品牌观的错误及教训
第11章　如何打造国家和地区品牌
后记　TCL、长虹与联想为什么不听忠告
致谢