晨立宣扬--标志设计的原则 画册设计, 标志设计, 平面设计, 商务摄影, 包装设计

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企业LOGO标志设计可以说是一个既抽象又庞大的工程。说大可大，说小可小。标志设计不仅是对事物的设计，也是一种图形的艺术设计。它既有一般图形设计的规律，又有自己独特的原则。因为它更多的是一个思想问题，理念问题。最终的衡量标准，还是终端市场的收效。而终端市场的收效也不完全是因为标识的缘故。所以面对标志设计这类抽象的设计工作，我们总结出了以下几点原则：

第一，设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。第二，设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像平面设计等）或放大、缩小时的视觉效果。第三，设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。第四，构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。第五，构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。第六，图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。第七，色彩要单纯、强烈、醒目。第八，遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

除此之外，还要考虑到竞争对手标识设计的特点，倾向性。如果对方的企业成立较早，设计标识是从历史渊源的角度切入，那么如果我们没有对方强大，就要避免从此角度切入，否则便会闹出笑话。就像奥迪公司的标志，是代表着奥迪公司合并之前的四个公司。那如果同样是汽车行业，又是新兴行业的话，就要避免走同样的路。再比如丰田汽车，其标识寓意为在全球范围内都有丰田车，是以丰田英文首字母为标识的。所以作为同行业的公司再设计标识时，如果实力相当，则要选择另一个切入点，以防人们的比较。