创意与设计可以兴企，也可兴国

百度设计蜘蛛

随着长篇原创动画片《青蛙王子》在央视的成功热播，无论是聪明的青蛙王子，还是笨拙的赖豆都在广大孩子们心中留下了深刻的印象。动漫加创意让一家有着1000 号人马的日化企业在短短几年之间实现产值年均增幅30%以上,生产的产品----众人喜爱的青蛙王子动漫及衍生产品儿童洗涤用品在国内国外受到人们的亲睐。一个企业面对变化多端的市场也能有相当不错的业绩，其奥妙在哪里？

仔细研究该企业发展历程，简单地说在于企业的老总懂得在传统产业日渐式微的今天，盯紧市场选择走差异化创意之路，以青蛙王子动漫形象设计为优先和重点，把新产品研发与创意设计紧密地结合在一起，在国内外日化产品竞争日益激烈，企业效益趋于下滑之时，通过做好动漫影视片子，树立好产品品牌形象，打响国内外两个市场，为自己赢得一个比较理想的发展空间，由此奠定了企业兴旺之路。

创意与设计可以兴企，能否兴市，兴国呢？下面举例加以说明。

在西班牙毕尔包市，古根海姆美术馆是由一位美国国宝级建筑师所设计。整座建筑从设计到完工总计花费了七年左右时间。设计灵感源自于迎风而行的帆船，其视觉效果很令人震撼，似乎“不按规矩出牌”，用钛金属片覆盖的外表看起来有点儿像雕刻或装置艺术。由于其外观太具冲击力，而使很多原本想看看博物馆内艺术品的人慕名而来一睹它的“容貌”。游客蜂拥而至，参观者络绎不绝，大大超过这座城市总人口数。

毕尔包市此前是一个钢铁业和造船业比较发达的城市。上个世纪80年代该市曾发生恐怖主义活动，加上钢铁业逐渐衰败，城市趋于没落，人口大量外移，空荡荡的工厂使得城市显得非常萧瑟。

面对危机，政府决定将城市未来发展战略调整为文化产业，投资一亿美金建造并维护包括美术馆在内的公共文化场所。设计师上述独具创意的设计方案似乎在向人们开了一个天大的玩笑，投建的风险也极大。然而，正是这样的创意性设计将一个污染严重，产业濒临窒息的城市一口气转变成为欧洲的建筑圣地与艺术中心之一。

1997年博物馆落成开幕后，头一年参观人数就接近140万，八成以上来自其它地区，且85%的人是因为要来一睹博物馆的“芳容”才来到该市的。博物馆门票收入就占当年全市财政收入的4%，带动相关收入达20%以上。到了2000年，博物馆总收入已达4?55亿美元，成为当地的龙头企业。由于博物馆的建成毕市的旅游收入增加了近五倍。两年之后，博物馆的建设总投资就全部收回。

为了这一创意性设计，有人曾经提议给这位设计师颁授一个诺贝尔奖。

还有，二次世界大战之后，意大利处在百废待兴之中，但人们并没有就此趴下。悠久的历史为其留下丰厚的文化遗产和优秀的设计品味。在振兴国家经济发展战略中，设计成为其重中之重。

意大利人将民族手工业传统应用到生产精品，在服装、汽车和建筑等领域设计上精耕细作并积极推动，直到上个世纪七十年代终于取得显著成效。原先在狭小地下室加工制作的衣服，在意大利设计师和工匠们的精心设计和制作之下，逐渐地在世界上闯出名声来，出现了PRADA、Miu Miu、瓦萨奇和阿玛尼等服装设计师界的一批精英。原本一直为人“打工”的城市米兰，也一跃成为了国际服装之都。

不仅如此，汽车和建筑等产业也得到较快发展。众多意大利品牌汽车如兰博基尼、菲亚特、Alessi和Cassina等都出自意大利设计师之手。各种优秀的建筑设计也频频出现，为意大利人赢得了荣誉。在设计师们的共同努力下，意大利人克服了危机并在80年代崭露头角。人们把设计制作精品当作一种文化品位来追求，意大利也因此而荣登世界最佳设计帝国的宝座。对此，有人说是创意与设计让意大利走出二次大战的困境，并从1970年待的经济危机中解脱出来。在意大利，创意与设计成为了引领国家发展的一大法宝。

在英国，创意与设计也有不凡的表现。1997年布莱尔初任首相时，为了改变英国老朽没落帝国的形象，重塑其在发达世界的核心竞争力，推出了“新英国”计划，率先提出要优先发展创意产业。此举受到各方的质疑，创意产业真能拯救日益衰败的英国经济吗？然而，实际运作的结果正如2006年9月公布的英国创意产业图录报告所显示的那样，2004年英国创意产业的增加值达到569亿英镑，同比增长2%，占全国总增加值7?3%。1997-2004年间年增幅达5%，明显高于同期年均增长率。目前，英国创意产业年均产值约为600亿英镑，远高于其它制造业。发展速度是其整个国民经济发展速度的两倍，年平均出口额达到125亿美元。

上述“故事”说明：好的创意与设计，可以带来产品差异化，为企业打开全新的市场；也可以为城市带来更多人流、物流，激活城市文化，提振一方经济；更可以树立众多的品牌，推动产业升级，增强国家竞争力和软实力。

创意与设计的本质是激活更多人文智慧基础上的创造，是为了开拓更有价值的事物。人们为了生活更美好而创造更有价值的生活，也为了生活而创造更有价值的人生。

创意是魂，设计是手段，产品是其载体与成果之所在。好的产品源自于创意的发挥；实现创意，则必须通过设计将其“表达”制作出来，只有这样，产品才有生命力。创意与设计的最高境界与成功之处在于改变人们的生活方式，让生活更加美与好。


创意与设计是新经济的引擎。传统经济好比是“身躯”与“腿脚”经济，从数学上讲是加法与乘法；而创意与设计是“头脑经济”，是几何级数增长，是倍率，二者效益显然大为不同。

人们可以预见，作为新兴的产业，文化产业以文化和创意的无形资产为源头，从设计、制作、传播到销售，不断延伸价值链，形成了与其他产业类型不同的文化创意丛集，并与众多相关行业衍生成为一条形态完整的产业链，创造出越来越多的就业机会和社会财富，必将对未来社会、经济、文化以及政治的发展产生日益深远的影响。