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视觉设计

在VI设计系统里，VI设计的配色也是一个比较重要的构成环节。好的配色方案让人们产生丰富的联想和感情，唤起人们的情感，引起人们对该企业以及企业商品的兴趣，最终影响人们的选择。那么如何能让色彩达到预期的效果，更好地表达VI设计的主题呢？下面我们简单来说说有关VI设计中配色和运用色彩的技巧。

配色技巧一：我们可以利用色调的档次感，体现商品的不同品味。色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。

配色技巧二：就是我们可以利用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清 爽。

配色技巧三：就是我们可以利用设计色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。比如红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

通常，我们在进行VI设计配色的过程中，只要掌握并利用好以上所说的色调的档次感、冷暖感和兴奋感，并抓住企业的文化与内涵加以合理运用，VI设计的配色技巧就已经是尽收囊中了，剩下的就是时间问题了！需要我们从实战的经验中熟能生巧。