晨立宣扬：平面设计表现力浅析 设计, 平面设计, 设计公司

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十几年来, 国内的大连平面设计发展可谓日新月异，今非昔比，设计师不用花费大量的时间在稿件的制作上，更多的精力可以花在观念提升、市场调研、设计定位和创意上，因此，设计师本身的素质和观念成为设计作品成功的主要因素。
近些年来, 与大连平面设计有着不解之缘的印刷业和个人电脑的技术革命更是突飞猛进，许多的设计、印刷的表现手段及新工艺都变得唾手可得，从凸版（r e l i e f ）、凹版（infaglio）、平版（Planography）和孔版（“镂空版”；stencil）到今天的印光、磨光、专金、专银、红金、绿金等，冲凹凸、压纹以及特种纸材的广泛应用和电脑桌面排版技术的便捷都让人们可以实现想要达到的各种效果。从上世纪 8 0年代以来，大连平面设计的最大变化因素之一是个人电脑广泛地被应用到设计行业和印刷及相关的行业中来。计算机软件、硬件的更新换代更是让人目不暇接。比如大型的户外电脑喷绘机的出现使大型户外广告的制作变得如此快捷和容易。在电脑硬件高速发展的同时，各种设计软件也是层出不穷。设计师们放弃了原来被视为“坚船厉炮”的家当，如针管笔、剪刀、尺子、胶水、激光照排、微型气泵、喷笔、直线笔，开始使用美国苹果电脑公司生产的 Macintosh（麦金塔电脑），它无论从版面编排还是字体选择、照片处理都提供了前所未有的方便和快捷，再加上外围设备的发展，数码相机、扫描仪、电分仪、激光彩色打印机、U 盘、移动硬盘、刻录光驱的广泛应用和普及，彻底改变了旧的大连平面设计方式，因而，为设计不同风格和形式的作品提供了技术后备支持和可能。
大连平面设计，主要指二维的空间中，非影视的设计活动。特别指广告设计、标志设计、企业形象设计、包装设计、字体设计、书籍设计以及各种出版物的版面设计等。大连平面设计是把大连平面上的几个基本元素，如图形、色彩、字体、文案、插图等元素以符合传达目的及审美规律的方式组合起来，并通过印刷等媒介批量生产，以达到准确的视觉传达的功能目的，同时给人以审美及视觉上的心理满足。
一、成功的设计源于出色的创意
德国汉诺威世界博览会的标志设计以及整套 V I 视觉识别系统都让人感觉耳目一新！创新之于设计的重要性我们早都心知肚明，但在诉求和表现形式上有时会有感到捉襟见肘之感。德国 2000 年汉诺威标志设计的识别性、差异性以及标志的延展性无疑开创了现代标志设计的一个先河，甚至可以说是一个里程碑。其图形的虚拟化的梦幻形态，表达了未来世界的朦胧和前景；绿色代表环保、自然和健康的意蕴。人——自然——技术以及理性和感性的表现，表现了艺术灵感和与科技的巧妙融合，系列标志其丰富而活跃的色彩，充分表达了多彩的、丰富的当今世界。把概念和意念（精神的东西）转化为可视的语言形式，选择象征物和约定俗成的比喻，选择与众不同新的语言形式来表现它，是品牌设计的一个趋势，也是品牌设计时代性的需要。同时，在设计之初就应考虑其好用和便于展开应用，便于传播，也就是多方面的适用性和延展性以及二次设计的可能性。要有“语不惊人死不休”的精神去寻找这个语言，做到“人人心中皆有，人人笔下皆无”的共鸣。
二、成功的设计源于出色的诉求
“有爱，科技也动情”使海信在竞争日益白热化的中国家电市场撑起一片自己的天空。海信再次将品牌提升到一个新的高度，用海信科技人的形象诉求来诠释海信独特的科技和理念。
今天的市场从量的消费的时代已经发展到质的消费时代，又从质的消费时代进入了感性消费时代，在同质化日益突出的今天，感性消费时代已经来临。如海信科技人，他向消费者传递科技带来的生活乐趣，具体体现人间无私的真情和友爱。营造品牌传奇，抓住和贴近消费者的心。今天的社会同质化程度实在太高了，不得不另辟蹊径，独具慧眼，独闯一片蓝天，否则休想立足于激烈角逐的“大世界”。用“新的语言”去表现，甚至可以说“以旧的内容，新的组合”去创造奇迹。
三、成功的设计源于出色的文化
吕敬人先生的书籍设计《朱熹千字文》将司空见惯的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序驾驭，从版面编排到视觉效果，始终追求由表及里的书籍整体之美的设计理念, 画像或文字，通过隐喻、比拟和谐音象征等手法，来表示稍具抽象性的吉祥概念与含义。一些动物或植物被寓意于能体现吉祥意味的概念上，根据其潜在性与形态，以物比兴、以形传神，通过联想，达到意在言外的艺术效果。鱼——年年有余，喜鹊——喜庆，松鹤——松龄鹤寿，桃——长寿，等等。从鸟兽虫鱼到林木花草，甚至四时水果，都发掘出了吉祥寓意。由于民间流传和历史积淀，自然界的动、植物已经和人的思想、感情、性格、行动、生命联结在一起，自然物被赋予“拟人化”的性格。
漆线雕艺术在融入现代意识的同时，又能表现人类整体共同化的情感形式，是漆线雕发展的突破口。令人欣喜的是，如今有不少的艺术院校的学者也加入到传统工艺的现代表达的道路上来。他们从题材内容、表现形式、材料改进、手法更新等诸多方面进行着创新，包括构图、形象在内的表现形式打破原有的格式，即便是龙凤一类的物象也重新造型，传统的已经定型了的历史人物、神话人物也都进行了重新塑造，让漆线雕艺术在保持原有艺术特色的基础上焕发出了新的面貌。
社会在发展，人们的文化观念在不断更新，漆线雕工艺品所表现的内容、形态、制作的工艺技巧也必须不断进步、与时俱进。唯有如此，漆线雕这一中华瑰宝才能代代相传，生生不息，越发光辉灿烂。
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