广告设计中字体的应用 广告设计公司, 广告设计字体的应用

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广告设计是由诸多要素构成的，这些要素在广告中起着不同的作用，从设计的表现上来看，文字、图形和色彩为最基本的视觉元素，它们根据不同广告设计的目的性质，相应地在合理的位置上变换行使着自己的职责。文字是我们所有丰富多彩的创造性不可或缺的一种表达形式，使我们把与世界的联系变成一种表达手段。广告中的文字作为信息传递的视觉符号，晨立宣扬小编认为，文字字体设计的好坏就显得要更为重要了。

在广告设计时，根据广告的信息特征及表现氛围来选择不同性格特征的字体。在这里我们从语言类别上可以分为中文字体和英文字体，在技术表现上可以分为印刷字体和创意字体。楷书、行书、草书、隶书、魏碑这些传统的书法字体是中文较有特色的视觉符号，传统的书法艺术博大精深，每种字体均有不同的视觉意象，恰当的选用，会带给广告无穷的视觉魅力。而在英文中最具代表的是罗马体，其整体秀丽端庄、格调高雅，笔画横细竖粗、饰脚具有装饰变化。

1、印刷字体
现代设计的发展给我们提供大量的不同风格特征的字库，包括宋体、黑体、仿宋体、等线体、幼圆体。每种字体都有自身的个性特点，应配合广告创意和图形设计，选择最恰当的字体进行搭配。

2、创意字体
字库中的字体虽然成百上千，但并不能满足所有的设计需要.或更为了体现设计个性情趣需要，可以根据主题表现设计出极具个性的创意字体。但是创意字体的最基本原则是文字的识别性，这个是初学者很容易忽略的一个问题。

创意字体设计的方法之一是在现有印刷字体的基础上进行恰当的变形，这种方法非常实用。设计师在设计字体的时候，是需要根据自身的基本功选择创意设计的，而当本身对字体的间架结构不能很好把握时，选择在现有的印刷字体基础上变形，不仅省去了间架结构的麻烦，还能最大限度地增强字本身的识别性。还有的方法就是将字体根据广告的意义进行深人设计，用字形表达字意，体现文字本身的内涵，更深入地体现广告创意。当然还可试试手写字体，它可能带给你独特而富有视觉魅力的表现。

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