品牌价值维护 北京设计公司, 品牌价值维护

admin

英国王妃戴安娜因一场车祸去世，为此，沃尔沃立即登出广告，标题赫然写着:“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗?”并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论:“以沃尔沃的安全技术，戴妃能够保全性命”再加上几乎所有的新闻报道都报道了当时戴妃乘坐的是奔驰轿车，言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。沃尔沃的这一系列举措把安全这一核心价值传达得淋演尽致。
    沃尔沃的宣传重心一直是“安全”，从未听说过沃尔沃头脑一热去宣传“驾驶的乐趣”。沃尔沃能够成为2000年全美销量最大、从受推崇的豪华轿车品牌，与其对品牌核心价值的精心维护是分不开的。
    品牌核心价值品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
    公司vi设计品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年或二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。让品牌的每一次营销活动，每一分广告费用都为品牌做加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用，久而久之，品牌的核心价值就会在消费者大脑中留下深深的烙印，并成为品牌对消费者址有感染力的内涵。
    中国品牌在战略上的主要误区是不存在对品牌价值的定位，企业的价值活动没有围绕着一个核心展开。在广告上现为诉求主题月月更新、年年变，成了“信天游”。尽管大量的广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值与品牌威威并没有排到提升。

更多详细信息，请资讯北京设计公司   北京设计http://www.bj-cl.com/