包装设计时设计师应对产品分析案例 标标志设计理念

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案例：维贝食品公司出品的草幕果酱
    在确定本项目的视觉形象设计方案之前，要具有针对性地分析该产品特点、销售环境、市场特点等诸多因素，以此作为设计的着手依据。
    (1)产品特点:维贝食品公司出品的草幕果酱，是其百年立厂的传统食品，包装形象经过近20次的变更和调整，产品本身在口味上也不断丰富，已经形成了一个系列的，在区域市场具有良好销售基础的大众品牌的产品.仅在台湾地区就占有同类产品市场的近两成份额(客户提供销售数据)。在口味的调整上逐渐趋近适合年轻一代的需求，包装形象及形式也从传统的玻璃瓶演变到现在的即开即饮的方便纸类包装，设计的空间和表达的方式更为灵活。
    (2)销售环境:维贝草游果酱多年来一直立足台湾地区本土市场，市场基础良好、认知度比较高，但随着市场竞争日趋激烈，其传统地位不断被国际大品牌食品及新的时尚食品所冲击，除了大家耳熟能详的可口可乐、百事可乐等碳酸类饮品外，还包括依云等矿泉水的威胁。市场远景不容乐观，品牌的进一步确立迫在眉睫。
    (3)市场特点:市场饮品情况具有选择多样化、价格阶梯化、竟争集中化等诸多特点。目前，就台湾地区本土的区域市场而言.几乎能找到全世界生产的品牌食品的90%左右，种类之多令人怯畏，价格更是涵盖所有消费阶层，在20元新台币到400元新台币之间(注:新台币与人民币的换算率约为4:1).整个市场竟争集中化，拥有人口2300万的台湾地区，对食品的消费量是一个有限的数值，而产品却在日益增多，并且多集中在除了12月和1月的其他长达10个月的时间里。

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