广告策划的媒体策划

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广告策划的媒体策划
    (一)媒体分析
    (二)媒体选择
    1.选择原则
    (1)目标原则:媒体选择与广告目标和广告策略相一致.
    (2)适应原则:媒体选择与客观环境相适应，适合目前所针对的广告市场。
    (3)优化原则:坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合方案，坚持在单一媒体种类选择中进行优化组合。
    (4)同一原则:坚持媒体的选择必须有利于广告内容的表达。
    (5)效益原则:选择广告媒体时须把广告效益放在首位。
    2.项目分析
    每个项目都有自己的特性，根据项目特性有针对性地确定媒体策略，选择组合媒体，以求制定出最适合本项目的方案，保证广告费用最合理的应用。南岸小筑项目与媒体策略有关的特性如下:
    (1) 90亩((1亩=666.7 m2)的大型项目，拥有512套住宅，需要较大市场消化量:
    (2)以中等面积户型为主，恒山路附近同类楼盘众多，竞争激烈，广告漫天飞舞;
    (3)目标客户分散，‘购买动机多样，易感媒体不一。
    3.确定媒体
    (1)主力媒体的确定;
    (2)辅助媒体的确定。
    (三)组合运用
    1.引导期
    2.开盘强销期
    3.持续热销期
    4.尾盘期
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