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标志主要是有宜传和识别的功能。标志设计首先是使消费者通过视觉识别认知商品.要意识到一个产品的商标与消费者之间沟通，不但要符合视觉识别和审美的要求，而且要有一定的道德规范和法律约束，即必须遵守设计的原创性，反对庸俗或抄袭的行为。
(一)识别功能
    标志设计不是为了装饰产品。贴附在产品包装上的商标.它本来就应该是商品的有机组成部分。在现代市场经济社会，商品的特征主要以商标识别功能来认知，特别是在购物售点中不同品牌的同类产品比比皆是，而使购买者一眼就能辨认出的就是产品的品牌标志。标志的识别功能主要体现为引人注口、简明易记，使顾客易于识别，从而提高视觉沟通的认知度。
(二)简洁形式
    标志设计要让人易于识别就必须其有简洁明了的视觉形式。简洁、鲜明的标志能够快速地传达信息。简洁的构形是现代标志设计总的趋势，它近乎抽象的几何形态的共性特征。此外，还应强调标志鲜明的个性，生动而有感染力。尽管国际上日益趋向使用中性化字母组合的标志，但根据中国本土文化而言.字母的中性化符号本身就有局限性。因此，近年来我国的标志设计在发掘传统文化内涌方面颇有成效，中国联通标志便是成功的案例之一，那无始无终的盘长纹饰既具有抽象的形式.又其惫味深长的内涵。
(三)适合应用
    一位有经验的图形设计师，其设计标志不仅仅会处理图形的造型，还会考虑到具体应用的通用性。也就是说，标志图形要适合不同媒介传播的要求，如形状、色彩、材料等制约因素会影响标志的制作和实施，这就要求标志设计必须考虑广泛应用的诸多因求。比如图形的疏密关系、大小关系，这都直接影响视觉接受的效果。另外，标志在印刷媒介中传播有其特殊的功能，一个完整的标志在印刷物中可通过解体分别在页面中出现，这种可聚可散的构形在宜传册设计中前后延续使用非常有效。比如中国申奥宜传册就把2008年申奥标志进行分解，按不同的环状笔触分别作页面的底纹处理，使标志在页面之间有序地展示，使整本宜传资料贯穿于统一而有变化的视觉画面之中。
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