广告色彩的设计原则 北京设计公司

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    广告色彩是对企业理念、品牌形象作广泛宣传的专门色彩，在设计时必须遵守标准的、统一的原则。麦当劳的M形象是黄色的标志，可口可乐公司标志以红色衬托白色字体，富士胶卷为绿白两色，这些著名品牌选定属于自己的色彩，其传播功效也是十分明显的。


(一)标准化原则
    现代企业形象视觉传达设计的根本要求就是统一的视觉识别系统，其中统一的标准色彩是一个重要的内容。企业标准化色彩设计首先要注意狱齐一律的要求，以统一的概念整合提升品牌形象。由于色彩对入的感觉能产生积极的反应作用，因此，也就成为企业营销活动中视觉传播的一种利器。广告利用企业制定的专用标准色传播信息，无论是产品本身的色彩，还是商标和广告的专用色，一旦受到消费者的认同，这种视觉占有“份颊”对产品销售就能产生一种先人为主的效果，在审美上抢先取悦于受众。因此，整齐一律的标准色并以重复的传播手段将色彩诉诸人的视觉，实现其视觉传达的功效。富士胶卷以绿色象征产品独特的品质，即胶卷的性能以还原大自然色彩的真实度、鲜艳度为特征;而柯达选用中黄色注册商标，给人欢乐和沮弹的感觉。


（二）规范化原则
    广告色彩是一种象征语言。色彩具有独特的个性，它可以象征企业某一品牌的品质。色彩又具备感知的要素，以符号形式作为沟通的手段来传达信息。针对广告主题而进行规范化的广告色彩设计，制定一个规范化的模式，即设计保持鲜明的个性和独特的风格。其一，对广告有明确的目的，应该通过视觉传达功能.在形式上、视觉上易于识别，以简沽明了的视觉形式使人一目了然，在受众中树立良好的形象，产生积极的心理感受，以有力的视觉刺激因素.满足直接传达的需求;其二，树立良好的视觉形象，使企业形成视觉形的整体统一，并构成在统一规范的形式之中。特别是在信息经济的时代，视觉信息传媒丰富多样，视觉的期待在提高，视觉的需求也在上升。从信息传播功能的角度来看，只有规划、组织统一的视觉识别系统，树立企业的整体形象.才能更好地向受众推广一个良好的品牌形象。


(三)系统化原则
    从规范化的视觉模式延伸到系统化设计，可保证广告形象的宣传得以达到视觉上的渗透和认同。系统化设计有非常严格的要求。一方面.要规划好视觉w素，整合媒体传播优势，以提升企业形象的品质，体现企业的理念.探索和发掘企业精神的内涵;另一方面.要强调图形色彩传播的象征惫味，使人可以领悟并感觉到这种视觉魅力。
    因此，标准化、规范化、系统化的视觉设计，是信息经济时代对广告设计新的要求和新的模式。


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