广告版面设计编排原则 广告设计, 广告设计公司, 广告设计编排原则

admin

广告版面设计编排原则
    版面是广告视觉传达的载体，编排是视觉沟通方式的设计。建立有序结构又其新颖活力的版面形式.在“无言”的版式中体现有生命的、有个性的新语言。编排设计须其备以下原则:

(一)准确传达
    版而编排必须充分体现创意本质.传达产品、服务和观念等广告信息。其主题要鲜明突出，要有具体的“定位”。就商品广告设计而育，要突出以产品特征、属性、用途、档次等要点.力求传达准确清楚;以文字概念性的广告版面设计而言，可以直接宣传产品的功能、性质等，强调以条理性、逻辑性来编排版面，注重理性的版面编排;以图文编排的版面设计，无论是宣传册的连续画面的编排.还是招贴广告的独幅画面的编排，必须突出图形创惫这一重点，把创意聚焦在定位点匕集中打动、感染受者，吸引消费者的注意力

    以文字为主的广告版面，由于侧重于理性诉求，其文案标题与标语要处于最醒目的位置，要选择大些的字体。标题的位置往往是画面的醒目之处，是激发受众阅读兴趣的活眼.起到诱导观众进一步关注广告正文内容的积极作用。标语在编排中虽然没有固定的位置，但在画面编排中其字体富有变化。可以话跃版面结构，增加编排的节奏感和韵律美。

    如果是以图像为主的版面则侧重于感性诉求，给人的视觉印象是直观的、关观的。一幅产品照片可以传达出产品的特征，特别是经过摄影师拍摄的具有特殊创意效果的图片，本身就传达了主题的内容，使人一日了然。有时，在编排中对图片作去底或变色变调等处理，要从主题立意出发来表现画面的独特之处。切忌版面编排只求自我表现，沉醉于玩弄画面的形式游戏;同时也反对画面的堆积、矫饰、哗众取宠或拖泥带水。

(二)简明易懂
    广告最大的视觉特征就是简洁明了。广告版面设计不同于绘画创作，它特别强调利用简明的形式、清晰的语言进行创窟。现代建筑大师密斯曾提出“少就是多”的设计理念。所谓“少”，是指结构简洁清晰、抽象精简的境界。反之，多则惑，眼睛“品尝”得过“多”，反而迷惑不解。奉行“更少为了更多”，使编排简洁易于传达。广告的文案像门语，又像诗.广告的图形更像一个符号，而广告版面编排则是充满生命力的“场”。只有简明秩序的编排形式，刁一能有效地传达信息，使文句更清晰、字体易阅读、图形易识别。

    版面的简明原则与抽象的形式相关，即数理的形式美法则。现代版面设计明显受现代新造型构成的硬边艺术的影响，借助数理概念，研究支配儿何形态构造的秩序法则，以简沽的形式系统的变化应用.使编排艺术产生新的生命力。

    此外，中国传统艺术要求笔力里韵之气韵生动，视“刻、板、结“为艺术之“三忌”.而编排艺术则执意把.三忌“变为“三要”法则。
    刻--刻画工整，要求版面干净利爽、挺刮深切。
    板--板块分割，要求版面骨架构造分割安排，对比强烈。
    结--凝固结实，要求版面结构组织严谨、集中有力。
    “三要“法则是对编排设计整体把握，不能说是全面概括，却是遵守版面简明原则的具体处理方法。它涉及一些典型的版面设计中表现的共性问题。

  (三)独特创意
    现代艺术实验以情感表现的诸多形式.给平面广告设计带来直接的影响，使广告版面编排表现特别有声有色。平面广告要求极富强烈的视觉吸引力，激励诱导消费者的欲望:一是强调人的感受和情感刺激的表现，热情健康、充满浪漫情调而令人耳目一新;二是注重趣味性和装饰性的艺术表现手段，特别以幽默的、感官的、诗意的情感表述来引人注目。

    不可否认，现代多媒体技术的发展，人们在愉悦的气氛中享受视觉盛餐，大大丰富了消费者在接受信息中的视觉感受，这对于平面广告编排设计是一种冲击和鞭策。因此.在平面广告中，视觉语言要以独特的创意，特别以情感诉求的方式来激发人们的情绪和兴趣。


更多详细信息，请资讯北京标志设计    晨立宣扬设计知识http://www.bj-cl.com/dnews/