广告设计的版式设计

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广告设计的版式设计
    印刷媒介的广告版面设计种类繁多.有独幅的版面设计，如招贴广告、报纸广告;有折页的版面设计.如直邮广告;有连续的版面设计，如书刊杂志、样本宜传册;还有立体折叠的版面设计，如包装广告等。

〔一)书刊的版式
    书籍装帧是平面设计中最复杂的编排设计。由于它具有图文内容设计的连续编排的特征，因此必须依照一定的内容顺序、递进、变化等进行整体设计。
    朽刊包括护封、封面、书脊、骑缝、切口、勒口,扉页、版式、插图等组成要素。
    护封，也叫“包封”，是包在书籍外面的书皮，起保护封面的作用，同时也起着装饰的效果。
    封面，也称“书衣”，是包括封底在内的书的表面，通常采用厚纸加光膜、亚膜工艺制成，印有书名、作者、出版社名称和标识。
    书脊，也称“封脊”，即封面与封底的连接处。较厚的书籍其书脊较宽，在书脊上一般都印有书名、册次《卷、集)、作者姓名以及出版社名称，便于在书架上查找。厚本精装书的书脊还可以采用适金、压纹等_L艺处理。
    骑缝，书籍的跨页之间或报纸的两版面的合缝或中缝，指两纸接连或装订的地方。订口在右边的属中式装订，订口在左边的属西式装订。订口沿骑缝线装订。因此.宜传册两页之间或跨页间的图文编排要特别注意缝日的折痕给文字阅读带来的麻烦，要尽可能地避开或留有空隙。
    切口，朽刊三面切光的外n，分’.上切口“亦称“书顶”；“下切口”，亦称“书根”；“外切口”，亦称“裁口”。一般来说，出血版的图片与标题文宇编排与切口有很大的关系，在印刷前必须留有出血线，保留裁切口的余地。
    勒口，封面、封底外切n处向内折口的部分。用以增加封面、封底的厚度，使幅面平整，井保护书心和书角。勒口也用作排印作者介绍、内容提要、丛书介绍等。勒口的宽窄一般按开本的大小决定，同时考虑纸张的合理利用。
    靡页，也叫“内封”.旧称“护页”，在封面或前环衬的后面，是正文前的一页。起着补充封面的作用.文字内容比封面更详细、集中，又是封面与正文的过渡。
    版式.书刊排版的格式。包括版心、天头、地脚、中缝与外切口的空白处，以书眉、页码、字距、行距、排式、标题、字体、插图等的格式安排。
    插图，与文字内容相关的插画和图片。插画是山绘画手段完成的图形;图片是由摄影技术提供的图形。除了图文结合的插图以外，还有插贞的形式，插页是插订在正文中的单页.如图表、附图等，插页一般不标人页码。

(二)传统版式与出血版式
    从书挤装帧到现代企业样本的平面设计.版面设计由传统的中心版式到现代出血版式，其版式构成和审美需要以及工艺技术有很大关系。
    (1)中心版式。
    在传统书籍装核中，特别是以文字编排的书刊.版面以版心居中的特征，由文字编列构成的面积处于版面的中心，留有天头、地脚及左右一定的空白位置的切口。传统的西方文学经典作品，即使一些插图也和文字一起被安排在版心的位置。早在15世纪.由德国人约翰·古登堡确立的欧洲书籍设计，其图形、文字多为向心或内敛排列，除了版心的图文外，页面四周的空白部分成为框架，版心居中使人的视线集中于阅读。传统的版面呈对称式排列，具有古典艺术静穆端庄的美感。一般来说，传统版式被应用于广告宣传册设计，由于版面趋向统一严谨、格调不俗，它适用于传达企业理念一类服务机构的宣传册设计.显得十分精致高稚、大方庄重，富有整体美感。
    (2)出血版式。
    现代版面形式的发展变化趋向活泼生动。由于杂志一类的栏目繁多.因而版面越显丰富、活跃.感情气氛就越发浓郁。图片的排列，衬底出现了出血式的版面编排。出血版而是指书刊中图版的一边或多边超出开本，经裁切之后，不留白边，即图片直接延伸在版心之外.紧靠版面的天头、地脚和外切口任何的边缘。出血版面中的图片或标题为离心幅射的排列。注爪图文的重心均衡式处理.具有现代艺术对比鲜明的特征。其分段式版面大小切块，穿插呼应.图片重叠组合极具表现力。出血版式的编排形式变化多端，在具体操作中，完全依赖于个人的视觉经验和设计感觉来调整图文之间的关系。


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