橱窗广告设计

admin

    橱窗陈列从使用者的角度来说，有商场自身使用和厂商作为POP广告媒体向商场租用两种类型，其对设计的要求不同。产生的影响也不同。一般来说.商场自身使用的通常陈设的商品种类较多，目的性不强、主题不突出。而后者把它作为POP广告来看待，为了配合捉销话动或宣传企业或品牌形象.其目的扣当明确，一般产品类型集中，主题突出。

    广告设计以后者为主，但不论何种类型，其设汁的基本原则大致类同。

      1.目的明确、主题突出

    橱窗设计首要的一点就是形式与内容统一，要根据厂商经营的内容以产品为主进行陈设.切忌为了装饰而设计，使用大量不相干的装饰物。气氛的渲染、烘托是必需的，但不能喧宾夺主，干扰到广告产品。其次.创作广告的目的应明确.是为了进行产品的宣传，还是为了进行形象的宣传，目的不同，设计的重心也就不同。有了明确目的才能突出相应的主题.广告必须有相应的主题，广告信息才能易于被消费者所理解、接受。这一点对普通商场的橱窗陈设也是如此，如以睡衣为主题进行商品的陈设。

    2.风格统一、协调

    橱窗的陈设风格必须和建筑风格相协调，因为橱窗广告是面向户外的，它会在批个建筑的大背景下被观察。因此必须注念建筑风格对橱窗设计的影响。此外。现代商业建筑的体从庞大，枷窗的数量面积多，通常会由各厂商分别租用。相邻不同厂商的枷窗广告之间也要保持风格的相对统一、协调。

      3.“以少胜多“的美学原则

    橱窗没汁切忌繁琐、杂乱，因为橱窗的目的不足为了陈设商品.它更重要的功能是传达广告信息，从功能的角度分类属于“形象广告”。人们在街道上行走.留下的是一晃而过的瞬间印象，过多的陈设反而会产生信息的于扰，不能留下鲜明的印象。因此，追求简练、单纯和对气氛的渲染是橱窗广告设计的要点之一。

      4.与广告媒介的配合

    由于橱窗属于形象广告,纯粹由产品构成的橱窗陈设，信息的传达清晰度较低，所以应该和其他的广告媒介形式相配合，尤其是印刷广告，文字信息传达的消晰度很高.所以全开度的海报也经常是橱窗设计的主角之一。

    5.善用色彩照明

    随着城市夜生活时间的延长.商场夜间的营业时间也在延长，照明是橱窗设计中不可缺少的组成部分。橱窗的照明设计可以分为基本照明、重点照明和辅助照明。基本照明用于提供基本的用于观看的照度水平;重点照明用于对陈设品的照明，多选择点光源的金卤灯;辅助照明多用于谊染气氛，可以利用各种彩色的光源，如霓虹灯、氖灯等。在夜间环垅中，彩色照明不仅可以用来演染氛围，其自身也是参与造型的重要手段。

    6.推陈出新

    橱窗设计也需要不断更新，这是广告的必然要求。因为消费需要不断的新鲜刺激，广告的生命周期很短，栩窗广告也不能摆脱这个命运。时间一长，再好的橱窗设计也变得乏味了，当橱窗不再能产生足够新奇感的时候，就需要更新了。

更多详细信息，请资讯北京设计公司  设计知识http://www.bj-cl.com/dnews/