户外广告媒体载具种类繁多，在设计时，应有严密的计划和周到的考虑。它与市场调查、分析、预测的活动有关，更要结合背销层面来制定图形、文案、色彩的宜传方案。户外广告设计不同于印刷媒介广告的设计，它包括形式多样的造型设计和广告画面的图文编排.尤其是户外广告制作工艺复杂，尽竹一些灯箱造型和大型广告牌已有标准化的现成品，但是大最的广告造型仍有待设计开发。其次是广告画面设计.必须结合户外发布的特点，考虑到各种环境因素的影响.户外广告一般的设计原则主要体现在以下几个方面:
户外广告如T型广告牌、楼顶大型广告，尽管画面的面积很大，但绝对不能作较长的文字诉求。户外广告画面的诉求重在突出品牌形象，在设计上强调感性的图形表现.对产品形象或作凝炼的图案化表达或用高精度的写实手法，做到以一当十，取代不必要的文案内容。比如，”西铁城”手表广告以高品质的产品摄影和品牌名称构成画面，既能显现产品自身的价俏.又能满足视觉感受的审美需求。此外，鲜明的图形标志和品牌名称，也是必不可少的构成要素，它们独特的结构和色彩以凝炼的风格向广大消费者传达一种品牌形象。
户外广告的主题表现，必须将特定的表现目标与鲜明的表现形式相结合。事前要有明确的诉求点，即对广告主题与产品、销售和服务等的状况、时机、目标等关系有明确的把握.这样.才能在广告信息传播中，做到视觉语言清晰，使人一目了然，如果主题不明确.表现形式也容易陷人盲目的罗列和堆积中去。一般说来.广告主题越鲜明，广告表现则越简洁。户外广告表现要以少胜多，少则精练，便于沟通;多则迷惑，造成误解。因而，通过图形创意进行直截了当地表现不失为一种有效的表现方法。这种视觉直观常能激励和诱导消费者产生对品牌的认同和偏爱。
本文有北京设计公司发表 北京vi设计知识http://www.bj-cl.com/ | 
发表于 2013-6-25 11:16
|