面对越来越同质化的商品，如何让品牌脱颖而出，出色的广告语大有作为。 一般来说创作广告语可以从以三个层面思考和入手：
1、产品层面，从产品的优点、特点出发，找到吸引消费者的不同卖点。像m&m巧克力豆的“只溶在口，不溶在手”，像雀巢咖啡的“味道好极了”，都直白有力的阐述了产品的优点，为消费者很好的找到记忆点。 2、消费者层面，了解消费者在消费自己的产品时，存在哪些没满足的需求，既包括生理的也包括心理的。消费者关注什么偏爱什么，遇到什么消费问题，这都是需要了解的。像第比尔斯提出的“钻石恒久远，一颗永流传”，既让女人们享受到爱情的恒久专一，也让男人们的钱包少受罪，只要“大出血”一次即可，全方位满足了消费者的心理需求。 3、市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。“怕上火，喝王吉的”概念一提出便深受欢迎，这是因为在被提出前，饮品市场关于“治上火”还是一片空白，“怕上火”很好的迎合了市场的需求，填补了市场的空白。 以上是广告语创作思维的几种切入点，广告语的创作肯定不仅仅只是这几个切入点，在广告的世界里，多尝试一些创意方向，你会发现广告的世界宽广无比。 晨立宣扬平面设计机构，专注于品牌设计、企业形象VI设计、标志设计、画册设计、台历设计、包装设计以及商业摄影等等。网址：http://www.bj-cl.com | 
发表于 2013-6-27 10:21
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