标志色彩的含义

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标志色彩虽然用色较少，但色彩一般都有其特定的含义。下面我们对设计色彩的基本含义作一些简单的说明。
绿色:表示春天、生命、大地、希望、和平、青春、年轻等。
蓝色:表示大海、河流、天空、安静、宇宙、未来、科学等。
紫色:表示爱情、高贵、典雅、神秘等。
红色:表示温暖、热情、甜美、美好、喜庆、圆满、革命、危险等。
橙色:表示秋天、果实、成熟、火热等。
黄色:表示光明、警告、提醒等。
黑色:表示夜晚、黑暗、恐怖、害怕、神秘、悲哀等。
白色:表示白天、光明、纯洁、冰冷等。
    在标志设计中，色彩与形的关系是很重要的，也就是说同一色彩表现的不同形象，由于受形的影响，色彩的含义会发生很大的变化。对此问题在设计中要特别引起重视。下面我们列举几例，做一说明。
    第一例:日本“田边美术馆”标志—绿色表示植物色。
    第二例:日本“三井银行”标志—用清新的淡蓝色，表现出此银行蒸蒸日上和充满生机的前景。
    第三例:美国“加利福尼亚葡萄酒协会”标志—绿色与紫色分别表示两种葡萄色。
    第四例:日本“共同石油株式会社”标志—蓝色表示地球，红色(圆形)表示石油。
    第五例:“第四届国际大专辩论会”标志—整体形象主要用黑白两色左右对半分割构成。黑、白色分别表示辩论的正、反方，同时也表示辩论中的是与非;中间的红色(言字旁)暗示着辩论会的激烈与精彩:外围似顺时针转动的蓝线(从外数第一条线)，表示着争分夺钞的时间。
    第六例:“法国国旗”—白色代表国王，红、蓝两色代表巴黎市民;另外，蓝、白、红三色又分别代表“自由、平等、博爱’、   
    第七例:“奥林匹克运动会”标志—五环的色彩分别表示五大洲(蓝色代表澳洲、黑色代表非洲、红色代表美洲、黄色代表亚洲、绿色代表欧洲).

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2013-7-30 13:45

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从以上实例分析，我们可得出这样的结论:
    标志色彩，可以来自客观(自然)，也可以来自主观(心理)。在具体设计不同类型、不同用途标志的色彩时，我们要认真分析，决定所用的色彩。大型主题性标志，因内容与内涵较为丰富的原因，一般来说用色较多、色彩方面都具有特定的含义。另外，在设计标志色彩时，一定要认真考虑标志实用的对象(人群、地域、国家等)，因为在不同文化、习俗中给色彩赋予的内涵是不同的。