平面设计优秀广告创意

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在广告界.可以说任何一个人都知道创意的重要性，也希望自己能创造出一流的广告创愈方案。但是.在创意问题上，有些广告从业人员总感到有些力不从心。其实只要具备了创意所x的条件，就可以创造出一流的广告宜传意境，并可据此设计出优秀的广告作品.策划出卓有成效的宜传活动。
优努广告创盆的基础
    优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的创造性思维。创造性思维是创造新概念、新形式、新主题、新形象的思维方式.具有较强的积极进取性和探索性。
    (一)创遗性非智力人格特征
    培养创造性思维，是广告创意人员进行有效创意的基础。但是只有这种创造性思维.并不能保证一定就能创造出具有吸引力的意境.还需要与其他如知识、阅历、个性、性格等具体条件有机整合后.才能不断推出优秀的广告创意成果。总的来说，广告创意人员应该具备基本的创造性非智力人格特征。
    关于创造性非智力人格特征，美国若名心理学家截维斯总结有10个方面。
    第一，独立性强。
    第二，自信心强。
    第三.故于冒风险。
    第四.具有好奇心。
    第五，有理想抱负。
    第六，不轻信他人惫见。
    第七.易于被复杂奇怪的事物所吸引。
    第八.具有艺术上的审美观。
    第九，富有幽默感。
    第十，兴趣爱好既广泛又专一。
    吉尔福特研究富有创造性的人格特征后.指出富有创造性的个休具有以下10个特征。
    第一，有高度的自觉性和独立性，不肯雷同。
    第二.有旺盛的求知欲。
    第三，有强烈的好奇心，对事物运动的机理有探索的动机。
    第四，知识面广，善于观察。
    第五，工作中讲究条理性、准确性和严格性。
    第六.有丰富的想像力、欣锐直觉、喜好抽象思维.对智力活动与游戏有广泛的兴趣。
    第七，富有幽默感.表现出卓越的文艺天峨。
    第八，意志品质出众.能排除外界干扰.长时间地专注于某个感兴趣的问甩。
    日本的创意策划专家高桥宪行根据广告行业的特性，系统总结了创意人员应有的幕本条件.这对培训广告从业人员的创意素质是很有益的。他认为，要能不断引发创意.必须具有以下11种条件。
    第一，动作要快，必须具有“即刻反应.的能力。
    第二，必须具有卓越的“图形感觉”。
    第三，必须拥有丰富的情报信息最。
    第四，必须有思路清晰的“系统概念”，做到逻辑层次分明。
    第五.必须其有战略思维，对未来或各种利益结构有强有力的控制力量。
    第六.必须有“概念”思维.能将所有的相关信息归纳成完整的概念，同时还能创造出象征性概念。
    第七，必须有敏锐的“关联性”反应，对人、产品、市场的关系感觉要灵敏.并把它们统一起来。
    第八.必须拥有丰富的想像力.可随时想像事业或活动进行时的各种状况。
    第九.必须有丰富的“感性”。
    第十，必须掌握“多角度的思考”方式.能够随时转换思考问题的角度。
    第十一，必须能“同时进行多种工作’.主线与支线同时并进，即使在错综复杂的环境下.也能有条不紊地处理工作。
    公众对意境的要求是很高的.这就必然对广告从业人员提出近乎苛刻的条件。综合国内外关于创造性人格特征的研究结论.结合广告创意工作的特征，广告创意人员应该具备以下条件。
    第一，真诚地崇尚智慧、创新，
    第二，具有起俗思想和反从众心理思维能力，思考问题时能够有效拒绝时尚的诱惑或老流行的压力，表现出异常特征和独立精神。
    第三，喜欢与人交往，交往的范田比较广，在人与人的关系上倾向于亲和与仁爱，与相当多的朋友保持很深厚的情谊，但是又能保持超然的态度.对人际交往中的心理需求具有较强的感应力和洞察力。
    第四，善于观察现实.能够客观而公正地看待各种社会现象.较准确地预测社会生活的发展趋势。
    第五，喜欢接受各种挑战.期望不断体验新鲜滋味.但是同时又讲究逻辑、概念、秩序和准确性。
    第六，具有宽容心理和民主作风，能够接纳自己、他人和自然.敢于敞开的思想，既有自信心，尊旅白己的独立思考.又能理解他人的观点.对各种人均能一视同仁。
    第七，具有乐观的生活态度.对生活始终感到新奇美好.能够保持愉快的心态，同时富有同情心和济世救人的社会兴趣。
    第八.富有幽默感。
    第九.休闲方面的兴趣很广泛。
    第十，能够准确处理好抽象性概念和具体化形象的关系.可以同时进行“概念思维”与“形象思维飞

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