优秀广告创意状态

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广告创息不同于一般的文学创意、影视作品与戏剧小品的创意.具有较强的功利性。广告创愈是否优秀.要看它的有用性，即能否有效地完成广告宣传工作的中心任务，即促进商品铂售与塑造品牌形象。优秀广告创惫的前提是产生良好的心理效应与形象效应.实现心理效应与形象效应的有机统一。

    所谓心理效应是指广告作品和宜传活动对公众心理思维所产生的形响.如能否引起公众的高度注愈，能否引起公众产生愉快体验.能否诱导公众产生关好联想等。所调形象效应是广告作品和宣传活动在塑造品牌形象甚至企业整体形象方面所产生的形响，如能否提高品牌的知名度、美誉度和认可度。应该说，良好的心理效应是形成美好的形象效应的前提。但是，在实际工作中，广告作品和宣传活动的心理效应与形象效应并不是完全统一的，有时甚至是背离的。

    一般而言，广告作品和官传活动的客观效应。可能呈现出以下四种态势。
      第一种:失败的态势。即在某种广告意境指导下的宣传作品和促销活动，既不能有效地影响公众心理，产生心理效应.又不能完美地塑造品牌形象和企业形象，产生形象效应。
    第二种:形象效应策划失误。即因为广告作品和宜传活动本身奇特、荒诞，颇具冲击力和刺激感，在短时间内能引起公众的高度注意，甚至使公众产生恐慌和抢购等强烈的心理现象，取得了短期理想的心理效应。但是这种心理效应的获得.是以误导为前提的.公众很快就会看清内幕，进而指贵广告作品和宣传活动的创意者、实施者.遇责企业。这种活动在客观上不仅没有塑造品牌形象，反而会破坏品牌形象和企业形象，使形象效应策划失误。以牺牲品牌形象、误导公众为前提的广告创意，虽能一时取得显著的心理效应.但是最后会导致广告宣传活动的心理效应和形象效应双双落空。
    第三种:心理效应偏低。有些广告创意十分强调企业的品牌形象和整体形象.策划出大最的公益性、慈善性、社会性、文化性系列活动.而且宜传的内容也是真实的，取得了理想的形象效应。但是它缺乏艺术色彩，不能切中公众的关心点，无法引起公众的强烈关往.心理效应比较差。这种状况如果长期得不到改变，也会败退到第一种状态。
    第四种:理想的态势。在广告创意中，本着为社会尽责任、为公众服务的宗旨.在遵循社会文化的前提下，以真实客观为准则，以优质服务、公益慈善为内容.通过巧妙的设计、策划与安排，突出品牌形象和文化品位，能够引起公众的广泛注意.引导公众产生愉快美好的心理情感.对企业及其品牌产生良好印象，实现心理效应和形象效应双丰收。
    优秀的厂告创意.应以第四种状态(即理想的态势)为境界，正确处理好公众需求与企业利益、社会文化与企业发展、商品形象与品牌形象之间的关系，寻找心理效应与形象效应的最佳切合点，实现广告宣传心理效应与形象效应的良性循环。