广告设计媒介宣传策略

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煤介宣传策略是现代广告最基本的宜传策略，指的是根据媒介性质、产品定位、公众特性、目标定位、广告费用、企业战略、市场策略等，选择最恰当的宣传媒介，组合出最佳的媒介方案，在恰当的时机推出广告宜传作品，以期获得良好宣传效果的策略。
    一般而言，大众传播媒介是媒介策略中的首选媒介。因它具有强烈的科学色彩和权威性.使公众无可置疑地相信它所刊载的内容。有时用其他煤介无法有效宣传商品，一旦改用大众传播媒介，便可获得巨大的宣传效应。
    现代广告利用大众传播媒介进行宣传，主要有以下几种方式。
    (一)购买媒介使用权
    根据现代广告文化，企业出资购买大众传媒的使用权后，即可利用大众传媒，开展广告宣传。这是我们最熟悉的选用方式。虽然企业为使用媒介而支付大批费用，但是只要策划成功，借助大众传媒的宣传力，创造出社会轰动效应，必然能取得巨大的市场营销效果.投放与收效相比，仍是极其合算的。
    (二)资助品牌性专题新闻节目
    有些大众传播媒介拥有一些收视率、阅读率较高的新闻性品牌节目。企业可以选择一些品牌性节目作为资助对象，长期赞助新闻单位。同时要求在新闻栏目的显著位置刊登企业的名称或商品品牌，可以有效地提高企业和品牌的知名度。
    (三)策划新闻事件
    大众传播媒介的幕本使命就是报道社会新闻。如果以企业为主体策划出具有新闻价值的事件.必能以得新闻媒介的报道，实现广告的目的。策划新闻事件是一种无偿利用大众传煤进行广告宣传的方式，其成功的关键就在于策划的事件确实具有新闻价值，使大众传媒单位感到极有必要进行报道。
    (四)策划搭乘传播
    这是一种利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传的广告策略。一般而言，社会重大活动，如大型体育比赛、重大社会事件、重要政治会议等等，本身具有较大的新闻价值，是新闻媒介的报道对象。企业通过巧妙策划，参与到这些具有重要意义的社会活动之中，为其提供相关的场地、人员、设备诸方面的服务，使企业或产品成为整个活动的一部分，进而成为新闻报道的基本内容.这样也可以借助大众传播媒介，达到特定的宜传目的。
    这种搭乘式广告宜传，成功的关键是选择的社会事件本身必须具有极大的新闻价置,同时企业或产品还要有机地参与到活动之中，成为整个社会活动的花边新闻.这样，就可以产生广告宣传效果。
    现代广告的媒介策略，在强调多方位运用大众传播的同时，还应积极策划企业内部媒介(如厂报、厂台、闭路电视、黑板报、厂车、厂服等)、户外煤介、人际媒介、实物媒介等的综合运用。