在市场商品琳琅满目的时代，有很大一部分人群并没有明晰的购买目标，这时候包装设计的吸引人与否便变成为顾客选择购买的重要因素，成功的包装设计可以弥补产品功能的缺憾，直接关系产品销量。 包装设计策划应该从哪些点考虑呢？以下是晨立宣扬设计机构整理的一些经验阐述： 1、 要密切结合产品面向的市场对象 一方面要看市场对象的消费能力，另一方面要看市场对象的消费用途。如果产品针对是市场是对象是学生，那么时尚应该是风格原则；如果面向的对象是中年妇女，包装设计成本的经济性，是考虑的要素；如果产品用途是自己使用，包装设计应以简约朴实为主；如果产品用途是为了凸显档次，如送礼，包装设计以高档为主。当然具体包装设计功能、风格、成本要具体结合产品，在做包装设计前应做好市场分析工作。 2、不要颠覆消费者已有心理认知 在杰克·特劳特提出的有关品牌传播认知在人们心智中的运作过程中，提到“人们的心智总是拒绝改变”，在人的心智中总是认为已经了解到的信息是正确的，如果你硬是颠覆这种认识，难度将会非常大，多以失败结束，所以要顺应人们的认知。如：儿童喜欢活泼鲜亮的色彩，功能多的包装盒，如果你应是用简约设计，一种淡雅的色彩，将面临不被小朋友认可的失败。 3、包装设计应形成差异化 包装设计要做到在众多产品中能够依靠色彩、形状、材质与众不同，做到包装设计差异化，一眼让人看到。 4、包装设计应体现产品卖点 品牌定位中提到，产品应体现差异化外，还应体现产品的卖点。这种卖点就是企业大肆宣传点，这种卖点应该在包装设计上体现出来，这种卖点的体现，可以在消费者对产品陌生的情况下，第一时间介绍自己，让消费者了解自己，促进购买。这种卖点久而久之，也就形成了产品独有的优势。 5、要对终端卖场调研 一款包装在其所处的商场环境，专卖店展示柜中是否与总体氛围协调，尺寸形状是否合适，是否与产品其它广告宣传形象呼应，如果能做到与其展示环境风格搭配，能做到让品牌形象形成整体感，更为吸引客户。而这都需要设计公司在做包装设计时需要认真做的调研工作。 6、详细介绍产品 一般以小字介绍产品的产地、原材料、生产工艺、售后电话等，让消费者加深对产品的了解，以求放心。 晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计公司。主要以企业形象设计、VI设计、标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。 网址：http://www.bj-cl.com | 
发表于 2013-8-23 12:05
|