在市场竞争日趋激烈的环境下，包装设计已成为企业占领市场的重要手段之一。各企业为了赢得市场竞争、满足消费者不同的需求，以及宣传企业形象等需要，使其产品包装设计越来越多地以系列化包装设计形式出现在市场。同时，随着系列化内涵和范畴的不断发展，人们对系列化包装设计的认识也发生了改变，设计师的设计观念从原来侧重艺术表现转到研究视觉表达和信息有效传播的关系上。系列化包装已不再只是容纳物体的一个实体，而成为传达信息与精神意蕴的物质载体。
在系列化包装设计理论及应用研究方面，与以往有关系列化包装设计的论著相比，《现代包装设计理论及应用研究》在研究深度上有质的飞跃，它改变了以往论著仅将系列化包装设计作为一种表现形式，对其研究流于表层的状况，而是以专题的形式，从对系列化包装的过去、现在、未来及其发展规律等方面入手，理性地深入剖析系列化包装设计目前存在的问题并进行深刻分析，同时明确指出系列化包装的发展路向。在以上研究基础上，《现代包装设计理论及应用研究》构建出系列化包装设计的理论体系，这不仅极大程度上填补了系列化包装设计理论研究上的空白，且对包装行业的设计实践具有重要的指导意义。
在经济全球化、市场国际化的时代背景下，原有的包装概念、功能及设计理论等已今非昔比，当下的社会背景要求包装除具有保护商品、方便运输及使用、促销等功能外，还更应显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。整体系统的包装设计，融包装的实用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体，要求全方位地解决保护商品、方便生产加工与储运消费、回收处理、美化商品、传达商品信息、提高商品附加值、能动地吸引消费等物质与精神功能问题。
包装设计理论是针对目前我国包装设计注重包装个体研究的现状，做出理性思考而提出的，具有鲜明的时代性。包装设计是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划与构思，形成整体性包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、包装附加物等，综合创造有机的包装实体，塑造商品形象、凸现企业整体形象的科学处理过程。
包装设计一味地追求设计表现与创作的设计实践能力的培养，而忽视进行包装设计实践一般创作规律的理论分析与总结；包装设计行业则一贯以实现市场效益最大化为终极目标，投入大量的人力财力进行包装设计创作而漠视指导设计实践的包装设计理论的重要性。
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发表于 2014-3-21 17:57
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