色彩的心理表现 画册设计, VI设计, 标志设计, 宣传册设计, 包装设计

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色彩的心理表现也就是色彩的感觉。是指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。在标志设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，建设与树立自己的品牌个性，尤为重要。学习与并了解色彩具有的不同感觉至关重要。不同的色彩具有不同的心理感受，主要体现为如下几个方面。

1、色彩的冷暖感
首先感觉到的是冷暖感。在绘画与设计中，色彩的冷暖有着很大的适用性，所以得到广泛的应用。一般来说，红色、橙色、黄色为暖色，给人以温暖的感觉；紫色、蓝色等冷色以及暖色之间的中间色，给人清凉的感觉。如表现热烈欢乐的气氛，多考虑用暖色调。

2、色彩的轻重感

色彩的轻重感，主要取决于明度。明度高的颜色感觉轻，富有动感，明度低的颜色感觉重，具有稳重感。明度相同时，纯度高的比纯度低的感觉轻。以色相分，轻重次序排列为白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。平面设计师常利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。

3、色彩的软硬感

色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定。暖色、亮色令人感觉软而柔和，冷色、暗色令人感觉硬而坚固。

4、色彩的面积感

色彩的面积感是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩感的主要因素。一般来说浅亮的色彩给人面积大的感觉；深暗的色彩给人面积小的感觉。例如法国的三色国旗设计其红、白、蓝三色的宽度之比为：白30、红33、蓝37、三色虽不等分，但在视觉上却造成了感觉上的等分，这正是色彩面积胀缩感的错觉造成的。

5、色彩的空间感

色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。亮色、暖色、纯色如红、橙、黄等暖色系，看起来有逼近之感，称为“前进色”。暗色、冷色、灰色如青、绿、紫等冷色系，有推远之感，称为“后退色”。色彩的前进与后退还与背景密切相关，面积对比也很有影响。进退效果在画面上可以造成空间感觉，是设计师重要的造型手段之一。

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