品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。
莫尔曾经用这个文字虚拟的理想国度来批判残酷的现实，如今众多品牌设计则希望在社交媒体中打造一个‘乌托邦式’形象来展现自身更加完美动人，更有吸引力的另一面。在社交媒体中，品牌设计推广不再是自说自话一样的招贴海报和循环播放的电视广告，而是进入了一种双向交流的地带。英国的空想社会主义者托马斯·莫尔在名著《乌托邦》中这样描述他心中的理想国，“岛上有五十四座城市，无不巨大壮丽，有共同的语言、传统、风俗和法律。各城市的布局也相仿，其至在地势许可的清况下，其外观无甚差别。城市之间最近的相隔不到二十四哩，最远的从不超过一天的脚程……”。但同时这个微博世界比起现实也更加嘈杂，无数个明星、红人、意见领袖都在发出自己的声音。如何让品牌设计微博脱颖而出，吸引更多粉丝，引起更多关注，制造更多话题，就成为每个品牌设计设计微博需要考虑的问题。
打造创意的微平台
品牌设计有了自己的微博帐号，就相当于拥有了可以自己掌控的媒体窗口。它可以在这个平台发表品牌设计宣言，与粉丝互动，发布新品，也可以当作广告创意传播的媒介。这对于一直以来单向传播品牌设计广告模式而言是一个巨大的变革，在此之前都是先从电视台或报社预购媒体的版位，再完成创意作品并发布出去，这些购买来的传播媒介是品牌设计方无法掌控的，传播媒介本身留给人的印象是品牌设计无法改变的。而现在品牌设计通过微博这个平台就可以发布具有创意的，有病毒一样扩散效果的作品，或者更有话题性，能引发大家讨论、关注与转发的内容。这种主动性有着传统推广途径无法企及的传播效果和速度。
在伦敦奥运期间，耐克借助微博平台发布了自己“活出你的伟大”系列攻势，它像创造新闻一样创作了很多与伟大相关的social print（社会化平面），引起人们的共鸣，并让人参与进来，分享属于自己的伟大。影响力巨大的奥运会仿佛成了一场该运动品牌设计的推广活动。Mini汽车创作过一支名为《城市微旅行》的纪录片，并选择在品牌设计微博上发布出来。它选择了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州作为背景，并邀请三位与“步调引领者”冯唐、文林、路妍，借助他们已行遍世界的步伐和经历积淀的目光，重新行走于身边的城市，纪录自己的生活片段，从而传达品牌设计敏于发现与探索的态度。这支纪录片在引起微博中很大的反响，传播效果也许不亚于传统电视台或视频网站。
简单的微法则
罗德岛艺术设计学院院长前田约翰在《简单法则》一书中谈论到，“科技使我们的生活更为丰富，却也使我们丰富到不舒服的地步……简单不仅是一种能引发人热烈效忠某种产品设计的特质，也能成为企业对抗本身复杂机制的重要战略工具”。资讯也是如此，网络与社交媒体的发展让我们随时随地获取各种资讯，但但其中大部分却没有营养，属于浪费时间。当我们置身于繁杂的咨询之海，反而那些越是单纯的讯息，越能引发我们的兴趣。如果一个品牌设计微博，既要推广品牌设计讯息，又要介绍产品功能；既要公布公司新闻，又要讲企业文化；既要向粉丝说早安晚安，又要向大众煲制心灵鸡汤……那么，这个品牌设计微傅基本就是一个资讯大杂烩，自恋地发布各种自以为有趣的信息，完全不考虑粉丝接受心理，最终招来的就是粉丝们冷冰冰的反应和取消关注。想要打造一个出色的品牌设计帐号，需要在内容创造上遵循简单法则。不需要设定太多让人眼花缭乱的栏目，同时坚持读者导向，发布粉丝真正感兴趣的内容，而不是品牌设计自以为有趣的信息。
纯净水品牌设计的推广向来就是一件让入绞尽脑汁的事情。如果在社交媒体打造一个纯净水品牌设计帐号。应该发布什么样内容呢？冰露品牌设计在思考与践行的值得参考。它的微博内容一直坚持单纯的原则，只发布与水柜关的健康贴士、生活方式、以及名人语录。有时候它转述张柏芝的话语“爱情就像一杯水，不喝我会渴”，或者放一张关于水的图片，加一句很有哲理的话语“你可以像水一样柔弱，就可以像水一样坚强”。相类似的品牌设计微博还有星巴克的微博账号。它的内容基本都与咖啡有关，可能是咖啡起源，咖啡文化，咖啡与时事，咖啡与电影……实质是在塑造一种咖啡文化或与咖啡相关的生活方式。它的微博还经常采用问句形式与消费者互动，比如“一杯咖啡就像一个人，温婉、甜美、活泼，如果要成为一杯咖啡，你想成为——？结合最近上映的电影《北京爱上西雅图》，它会问“你知道吗？星巴克总部大楼，也位于最近很火的西雅图哦。不得不去是不是？”。它总是借机抛出这些好像很文艺的问题，让小青年们激荡出一波波带着咖啡昧的小情绪来。
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发表于 2014-5-7 17:06
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