晨立宣扬对当下LOGO设计的评价准则 画册设计, VI设计, 标志设计, 宣传册设计, 包装设计

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晨立宣扬（北京）广告有限公司经过多年的广告策划有非常丰富的标志设计，LOGO设计及VI设计等品牌设计行业经验，我们认为关于当下标志设计的评价标准即掌心悦目、易于了解和个性化。这是依据当代人对LOGO的感知方式而设定的。随着物质生活的相对富足，人们对LOGO设计，LOGO设计感知已开始超越其物质层面，向着更高的精神层面靠近，这实质上是说，在当下标志价值评估中，精神含量的提升正起着重要作用。标志设计在实际应用中能否取得应有的成效，关键在于我们设计人员能否灵活运用这三个评价标准并实现它的价值。

首先，掌心悦目是当代标志设计的首要评价标准。之所以把悦目设定为标志设计的第一评价标准，这主要与当代人们崇尚视觉愉悦有着直接的关系。在当代，生活方式的变化与生存观念的变革，使人们对视觉愉悦的追求几乎成了其生命活动的一个宗旨，于是具有新异性、娱乐性、丰富性和亲和性等感性或唯美征象的视觉方式受到人们的偏爱。这不光显现出人们是在盼望获得一种功利目的性之外的自由感和一种美丽而充实的心境，还意味着当代的标志设计必须首先以悦目的形象展现或者说以受众的感受为起点，才能赢得人们的关注。悦目是一种美好的视觉感受，它往往决定着受众对LOGO的第一感受，并影响着对LOGO设计的进一步判断，即人们预设事物格局的心理定势常常会导致其按自己的感受去审视标志设计的优劣。人们几乎每天都能见到的中国许多省电视台的标志以及人们所熟知的当代的一些与奥运会有关的标志，这些标志的用色又何尝不是为“悦目”而设计?

显然，当代标志设计所追求的美感不是纯粹的，而是有着必然性的内在依据，在标志设计中，悦目不是目的，而是策略，它具有诱惑性。此阶段虽不强调标志的特定内容，但也要凸显其主题气质，尤其要注意避免所运用的色彩在性质上与主题发生矛盾。“悦目”的主动性在某种程度上也会使受众群体决定把什么样的标志纳入自己的视野中心。

易解是当代标志设计的第二个评价标准。当“悦目”促使大众进入对LOGO设计主题的理知时，设计人应当使LOGO所包含的基本内容保持易解的状态，以此让大众在轻松中快速而准确地获取标志所“承诺”的基本信息，从而为把人们的思维引向纵深提供必要的导向。它是标志信息传扬的关键环节。它能快速表达标志基本内容、引导大众感知标志理念因而受众从心理上缩短与标志间的距离，这是一种限定性要求。而缺少共识性界定的标志，其具体信息的传达或传扬则不可能通畅，或晦涩、或导致误解。应当说，凡是成功的标志设计其形象定位都是确切的、易解的，都能通过深入浅出的智慧引导受众进一步去体验标志的独特设计。

当下标志设计的第三个标准是独特。独特的设计是标志的核心。现代人更注重生活情趣，对时尚、流行的事物更加敏感，特别是对具有差异性，甚至对另类的东西更是钟爱有加。这可以视作当代人们追求个性和想象力的趋势。由此而言，平淡的标志设计已不能激起大众的积极反应或评价，而体现出独特性，与大众潜意识中的个性化需求同构，使LOGO设计成为当代人们普遍情感的物质载体，应是设计人需要思考的问题。

独特的个性化设计，它更多的是为了展示特定主题的独特理念及设计人对特定主题的个性化理解，以感动受众，并以此区别于其它标志，而因差异性所增生的新意义又是对LOGO内容的深化和形象的提升。更为重要的是，它通过对常见形象的不寻常表现为大众呈现了新的视觉体验。正是因其视觉的新异性，为大众提供了一个具有挑战感、趣味感，并能激荡其心智、“张扬”其个性的体验过程，以此克服了记忆“障碍”，从而为标志换取了更高的识别性。

要实现标志的个性化设计，可以从标志外形的变化上找突破。个性化的外形在标志信息的传扬中具有心理上的优势，渗透力更强。确实，在一个决胜于形象力的时代，人们对LOGO的接纳不再仅是物质性的信息，更多的是通过其个性化外形所展示的象征性价值。独特设计所充分展示的正是标志设计所长期遮蔽起来的个性化表现，它开拓了被以往遗弃的非理性领域，致使当代的标志设计增益了更多的情感和观念因素，从而使人们在领悟了标志所传达的主旨之外，还一并获得了内化于其中的情感和观念。需要注意的是，独特的设计是对特定主题基本内容的再开发，设计人不能以破坏特定主题本身的意义为代价进行独特设计，特别是对LOGO设计外形的处理，要据其本意创造形，之后再以此形去拓展其涵义，如此才可能实质性的实现从1：1至1≥1的升华性转述。总之，大众的心理需求是标志设计独特性存在的理由，只有他们的需要得到满足，预期的社会效应才可能产生。

以上所述，可通过下表体现：

评价标准 特点 心理学结构价 值展现

掌心悦目 诱惑性 感性层面  前提性美丽语境 竞争力

通俗易懂 速读性 理性层面 约定性基本内容 支撑力

特立独行 记忆性 个性层面 差异性延展内容 渗透力

从上述内容可以看出，作为当代标志设计的评价标准，掌心悦目、通俗易懂和特立独行虽然是相对独立，但实际上却是一个系统中的不同环节，在标志信息的传扬过程中，三者缺一则不完善。这种评价标准也体现了以大众为中心的设计标准已取代了以标志为中心的设计标准，这是为满足现代人在工作与生活中的对应功能需求，或者说是对日益增长的社会精神需求所做出的响应。可以说，当代标志设计的结果只有与这三个评价标准相符合，才可能与大众建立不可分割的联系。

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