图案在广泛的应用当中，需要制作和某种变体设计丰富画面，在不影响标准图案形象设计理念的原则下，为拓宽图案应用的延展思路，企业VI手册中的商标字体设计便会做一些变化性的尝试，以期达到最佳组合和识别目的。
一、商标设计中字体的定义和富含意义 标准字体通常情况下是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。随着商业讯息传递与文化交流日趋频繁，一切的传意行为极讲求效率，视觉传意的文字和商标符号一样，都朝着一个共同发展的趋向，即要求简洁，共识，同时讲究造型美观，大方、具有个性。例如：国外名牌产品在开拓中国市场时，都把其品牌译成汉字，并精心设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象。
二、标准字体设计是视觉识别系统中运用最广的、传递商业信息之一 标准字体设计可直接将企业或品牌传达给消费者，强化了统一企业形象的诉求力，是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众;与视觉、听觉同步传递信息，加强了企业形象与品牌的诉求力，其设计的意义与标志同等重要。
三、经过精心设计的标准字体与普通印刷字体存在不同差异 设计字体与电脑植字存在着很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体比较更美观、更具特色。
四、商标设计中的字体信息传达 在信息化科技走向日渐流行的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。
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发表于 2014-6-9 14:54
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