随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。标志设计发展到今天，也是随着时代的变化与发展在不断地升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，体现世界标志多元化带来的视觉时尚潮流。同时，你会发现，由于地域、文化不同，中、西方在做现代标志设计时也是各自发展，下面就一起来看看二者之间存在着哪些不同吧？
1、从现代图形形式上看 共同点：中、西方标志图形设计摆脱了旧有的写实、复杂的具象图形设计，由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重转变为动感、灵巧、优美、舒展和挺拔。
不同点：国内的图形设计更直接、坚实、柔和、简洁些，尽管还经常看到大量的带有程式化的图形标志，但是应该看到近几年图形设计有了很大进步。由于西方各国有着各自不同的历史渊源，从总体上来讲，它们的标志图形设计不落陈旧套，讲究新颖活泼、愉快、充满幻想和浪漫的感受，时代感较强。
2、从图形设计的表现手法上看 共同点：由单纯的绘画形式转向图形化，抽象的几何图形取代了一般化的具象图形。
不同点：国内的图形表达倾向于浑厚、庄重、在不规律中表现工整匀齐，平衡中强调完整和统一。而西方国家所设计的图形强调的是图形外框式背景，以单纯的几何形状为主，且十分注重运动多变、自然奔放，韵律感强。
3、从图形设计理念上看 共同点：注重个性的表现与张扬，强调出新，出奇，具符号化，艺术效果的广告化。图形的识别性强。标志图形的通用性更强。完美的图形必须适用于现代各类环境和条件，来传达特定的信息。
不同点：国内图形设计侧重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方图形设计在新风格多元化表现比较明显。虽然中、西方在设计理念上受各自文化背景影响所产生的差异化，强调各自属于地域文化范围内的标志符号个性化的视觉取向，但是，两者之间也在力求在地球有限的生存空间里关注与协调，目的在于东西方化的沟通、视觉交流乃至标志图形设计符号的互相借鉴。国内目前的一些著名标志图形发展变革、更新的步伐较漫，难以适应当今国际商品市场的激烈竞争，标志图形的视觉功能在不断减弱。相比之下，西方各大知名企业为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志图形加以修正、更新，借以增强时代感和视觉冲击力，更大地发挥标志图形符号在市场竞争中的商业价值，这些都昭示企业经营者创新突破、追求卓越的精神。
综上所述，现代标志
LOGO图形设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代的发展过程，在设计理念上发生了许多变化。从古代标志图形的演变到现代标志图形的升华，它是始终站在地域上来看待事物与设计，也就是说设计师是立足于本土来完成标志图形设计，所创造的图形不可能脱离带有本民族的思想理念及独特表达方式。
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发表于 2014-6-9 17:33
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