从广义上讲，一家企业做品牌建设，就如同人在逐渐完善自我成长的过程，是一个从认知自我，接受自我，改善自我，成就自我的循序渐进走向。认知自我首要任务，也是最需要正确初衷的入口，而企业的品牌是什么，可能会有许多不同的答案，但是有一点是共同的：每个人心理深处都会有对品牌的渴望。晨立宣扬作为专业品牌策划和商业设计的公司，从四个方面具体分析该如何去正确理解企业的品牌：
首先，你要明白，企业的品牌代表着一种感觉。 一个消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉，虽然这里面可能会有一些理性考虑，但真正决策时，往往就是一刹那，来不及想更多的东西，往往一个细小的因素，就成了决定够买的理由，不过这种感觉是很长时间积累起来的，比如一个小伙子一见钟情的爱上一个姑娘，其实他也说不清是什么原因，喜欢就是喜欢，但这种感觉是天长地久形成的，是他人生的经历、审美心理、文化背景的综合产物。消费者对品牌的感觉也是如此，基于他的经验、信息来源、文化、与社会层面，通过对品牌感知的一点一点的积累，最后形成一个综合形象，在消费者做品牌选择时影响他的决定，消费者对品牌的信赖程度以及选择的可能性取决于消费者对品牌的认同程度。品牌构造的一种感觉，其实就是产品联系消费者的一个纽带，假如把产品比如成一个圆，消费者也是一个圆，品牌则是两个圆交叉的地方，交叉的地方越多，意味着消费者对品牌的认同程度越高，消费者对品牌的选择性与忠诚度越高，当两个圆完全重复，则品牌就成了消费者自我表现的一种方式，消费者的代言人，品牌会成为消费者生活中不可缺少的一部分，是他人生信念的一个部分。这种感觉来自于品牌传播过程中的各个要素：产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。在品牌形象构造链的每一个环节，在消费者接触品牌的每一个点，都会影响消费者的感觉，这些东西最后就会形成品牌在消费者心中的个性化形象，决定消费者对他的认同程度。 其次，企业的品牌代表着一种感觉。 品牌是一种识别符号，是产品被识别的标志，品牌也是产品的身份符号，品牌也是消费者的身份证，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体，这一群人，具有共同的消费习性、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐，品牌只能属于某一部分人，他不可能代表每一个人，让每一个人都认同他，要了解一个人的身份，只需看看他使用的品牌即可，品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入与社会地位的晴雨表。由此可见，品牌独有的价值一定程度上已成为识别人的身份的一种标志，每一群人、每一个社会阶层都会有一个用品牌来建立身份识别的。可以说，品牌就是一种身份符号。 第三、企业的品牌是对细节上的极大关注。 一个品牌的诞生，是一个系统工程，从市场需求的研究，产品概念的提出，产品的定位，产品的研制，产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个环节，都需要精心的运作。一个好品牌，会关注每一个细节，每一个细节都会体现一种精神，背后就是一种文化，饱含一个民族的人文关怀。品牌的细节，处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者出发，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个个有特质的品牌，每个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。 第四、企业的品牌代表着一种投资趋势。 品牌作为一种长期投资，品牌具有极大的收益价值，使用品牌对消费者自己也是一种投资，消费知名品牌是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加，经年累月，自信心会得到极大的提升，自信的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值，也极有必要。有条件消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，他会给你带来更好的感觉，让你渐入佳境。
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发表于 2014-6-11 18:39
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