现如今，越来越多的经营者意识到让企业保持持续发展的走向，产品是关键，而对于品牌的建设和有效策划同样也是关键，品牌是产品的旗帜，使它能在市场中屹立不倒的标志性引导。任何企业都需要有自己的“主心骨”，找准对自身品牌策划的核心点非常重要，而检验这个核心点是否正确的标准是：看其是否适合企业情况、适合市场情况、符合相关政策、便于操作、效果明显、风险低。我们该如何去找品牌策划的这个核心点呢？
一、从市场发展角度进行宏观分析：从一线市场、目标市场、竞争对手市场深入挖掘下去，做好全面、多方位的实地调查，走访消费者、走访经销商、走访终端客户，创造条件瓦解同行，尽可能从竞争对手那里获得更多真实可靠的消息，有选择的甄别，做到去伪存真，因此而找出最符合本企业或自身产品的优势与劣势、商机与危机，明确细项，逐条分析，找好突破口。
二、从企业发展角度进行微观分析：将产品摆在消费者和竞争对手面前，共同审视，对比来看产品的使用、性能、规格、质量、包装、安装等方面，是否满足消费者需求，是否满足渠道的销售需求，分析产品价格与市场价格是否匹配，价格定位是否准确，代理商及终端商的利润空间是否合适，同类产品有哪些不同的销售渠道，销售效果怎样(即：流通渠道、商超渠道、专业渠道、特殊渠道各自销售情况怎样)，观察同类产品和近似产品都采用什么促销方式，研究消费者、渠道商喜欢什么样的促销方式，每种促销方式投入多少，每种促销方式产生的效果怎样。http://www.bj-cl.com
三、从客户角度进行细节分析：分析产品能给客户带来什么样的价值，其中又包含产品本身和其所带来的附加价值，分析该产品的综合价值是否能够打动消费者购买。分析消费为购买产品而付出的各种成本，这包含了货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等，通过分析弄清楚消费者能够承受的综合成本状况。分析消费者购买是否方便，从渠道上、时间上、服务上等各方面进行综合考虑。分析如何跟经销商、消费者进行沟通，研究该如何面向消费者具体介绍产品、提炼产品卖点，怎么进行媒体的宣传，选择那些媒体宣传，在多大区域里进行宣传。
四、从竞争角度进行关联分析：针对产品在市场环境中营销的关联、反映、关系、报酬四点来全面考量。
综上所述，晨立宣扬平面设计公司将其归纳为几个短语：去伪存真、择优去劣、取长补短、发挥优势、找出特色、突出重点、提纲挈领。 晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型品牌平面设计公司。主要以企业形象设计、VI设计、LOGO设计、标志设计、羽绒服摄影设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。网址：http://www.bj-cl.com | 
发表于 2014-6-12 18:20
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