标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号，通过对实、虚形的充分利用与准确把握，使人们感受到了共享空间的存在及美妙，使作品产生出别具匠心的艺术感染力，是妙用平面空间的一种艺术手法。那么，设计商品标志时要如何考虑创意呢？ 一、标志设计的艺术价值 从审美角度看，巧妙运用虚形进行创意设计，可协调画面空间，精简形态，使形态更加完善精炼。作品艺术性的一个重要内容是艺术形象的概括性。虚实相生，必须是在对审美特性全面把握的基础上，对图形进行有目的的、倾向性的取舍和提炼，使虚形成为画面整体的一个有机构成因子，使作品呈现出更加整体性的和谐统一美，标志作为图形本身具有了装饰美的审美的特征，图形在视觉上也具有更强烈的错视感和冲击力；为要审美，人们必须从其它背景中区分出审美的客体，使精神意识更加集中，对无关事物则“心不在焉，视而不见”，以实衬虚，以虚衬实，虚实是一种对比，会将画面所要表达的视觉主体摆在注意的中心地位，使画面直观的主体得以更加充分、突出的表现，主体更加集中，醒豁，形象也更加引人注目，动人心弦。 标志设计在形态上，不能不顾美的形式法则东拼西凑，把几种内容的元素简单的形体相加，实用是标志独立存在的意义，在内含的表达上同样如此。标志作为一种符号，代表某一事物的存在，并将事物抽象后的精神以图形形式表达给观众。虚形使得在不增加其它形象元素的情况下，让一个无意义的形转化为了一个有意义的形，以有限的元素表达了无限的思绪，一语双关，以少胜多。 从色彩学原理看，在人的色彩感觉中，人们对白色光的感受，在特定的环境条件下可十分丰富，利用虚形设计标志不论是形还是色，强调概括简练，凝缩提炼，色度纯，某一单色与白色相搭配，甚至黑、白两极，给人感觉最单纯朴素，同时也最丰富多彩。正如艺术家萨 瓦雷利所言“单纯的颜色和形状能表达人世间的一切”。 二、标志的创意构成特征 在设计时，要多注意虚形的变化，虚实最好同步，实处精雕细琢，虚处经营推敲，方能“全局皆妙”。使用虚形时，要注意表达简洁，两者交界处处理要自然、巧妙，外形处理要恰到好处。虚是作者精心布置有意安排的笔墨不到之处，但是画面不可缺少的，画面中每一个局部(点、线、面、色、空白)都要服从整体，只有将此辩证统一起来看，才能使形象构图的种种形式美法则（比例、对称、均衡、韵律）得到体现。不管是实形还是虚形，根据标志内涵的需要，形态可相同，也可不相同，关键在一个“巧”字，也只有这样的标志，才会极富内涵而又让人过目不忘。 巧妙的构思，均需通过富有创意的美术表达形式来体现，商标标志作为艺术设计中的“小品”，以小见大，以少胜多，方寸之地，变化万千，我们在具有良好的构思发想能力的前提下，应有意识地多运用虚形来丰富我们的表现手法。
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发表于 2014-6-16 16:16
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