如何解放大脑，激发创意

云彩屋设计

随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：

创意不是文字或画面。在观点或意念上创新，永远优于在视觉或文字上琢磨
视觉和文字的经营，是要让一个新的观点或意念，恰如其分而且完整的呈现出来
尽量让图象说话
何为创意？
创意是一种观点、一种意念，用来传达、或沟通某个创意概念。
创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。
几种创意的类别及其鉴赏
巧
用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容



JEEP
概念：JEEP 无所不至
创意：横跨两世界
表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车…

Scott吸油纸
概念： 油渍去无踪
创意：吸走油脂
表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…
拟人
拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。




Tide汰渍
概念：去污不留痕
创意：不给污渍留机会
表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。
夸张
创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。




NIKE
概念：nike足球鞋，射门精准
创意：射门精准，任由你在墙上作画
表现：小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像…





Alka seltzer
概念：健胃消食
创意：没什么消化不了的
表现：弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。
角度转换
置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。



Intertool锯片
概念：持久耐用
创意：角色对调，买钻头锯片送电钻电锯
表现：买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…


Terra travel
概念：带你去你向往的地方
创意：旅游，本质就是不同人的空间互换
表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带…
洞察/观点
把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。



企鹅书店
概念：充实自己
创意：逃离现实，进入书的世界
表现：地铁、火车站、公交车站只有书没有人…
特殊版式
利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。



WMF
概念：锋利
创意：利用杂志特性，一劈，两半
表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…
结合
传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点

晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型品牌平面设计公司。主要以企业形象设计、VI设计、LOGO设计、标志设计、羽绒服摄影设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。网址：http://www.bj-cl.com